《天龍八部手遊》泥塑用傳統定格動畫演繹全新武俠故事

專案/創作背景

2019年6月，《天龍八部手遊》迎來2週年之際，星宿派正式上線，至此天龍十二大門正式齊聚。在國內新文創大熱的背景下，騰訊遊戲創作團隊在確定好方向和創意後與中國美術學院翁老師團隊合作，用傳統泥塑定格動畫的形式，打造了不一樣的12門形象，講敘天龍群俠、齊聚聚賢莊聯手破敵大戰鳩摩智的武俠故事。

聚賢共敘，快意江湖孕育而生。一直在追求視覺突破的天龍，這次也希望在形式和內容上做更大的突破，讓泥塑文創內容賦能天龍手遊，同時將這個故事以副本的形式置入遊戲，讓精品文創內容得到更好的傳播。

創意/營銷策略

如何將泥塑傳統文化與天龍手遊緊密結合？又如何讓泥塑人物有天龍武俠人物的生機？我們除了在最大程度上手工還原十二門派人物形象外，還在劇情、彩繪、人物的著裝、動作流暢度上下足功夫，對泥塑人物進行重新演繹、煥發《天龍八部手遊》特有的武俠文化魅力，讓使用者體驗更特別的天龍視覺盛宴。

為了更大程度突出傳統泥塑風格，整體調性上與其他遊戲做出視覺差異化，貼合“新文創”的內容屬性，呈現更符合天龍文化的品牌形象，在一系列的創意/營銷素材上我們都融入了水墨風格，涵蓋了整個遊戲副本、朋友圈廣告、互動H5、平面等等，這也是此次內容營銷最大的亮度。

［創意/營銷平面素材總覽］

window。DATA。videoArr。push（{“title”：“天龍十二門泥塑副本終極預告”，“vid”：“g0890nf9b29”，“img”：“http：//puui。qpic。cn/vpic/0/g0890nf9b29。png/0”，“desc”：“簡介十二群俠匯聚天龍，傳統泥塑詮釋武俠故事。6月27日泥塑互動副本天龍十二門震撼上線。”}）

［天龍十二門定格動畫30S版］

專案執行概覽

在互動H5中為了更好的讓使用者參與體驗破解互動故事紀要，秘聞重現過程，我們增加了使用者的參與感，讓使用者在影片體驗中增加參與感，期待感。