一款老遊戲打遍天下？Coin Master開發商年收入高達15億美元，估值50億融資3億歐美玩家對於休閒遊戲的熱愛可以說人盡皆知，GameLook也一直在關注整個休閒遊戲市場，每個月都會統計美國App Store免費榜上Top 20的超休閒遊戲產品。
雖然休閒遊戲這個品類備受部分玩家歡迎，但很大一部分產品簡單的核心玩法，也決定了這個品類中極高的更新換代速度。《Project Makeover》《地鐵跑路》等能夠長期保持熱度的產品更是可遇而不可求的存在。
但如今已經快11歲的《金幣大師（Coin Master）》，可以說是一個特例。作為手遊行業中“老古董”一般的存在，《金幣大師》卻依然老當益壯，威力不減當年。根據Sensor Tower今年9月釋出的有關美國棋牌手遊市場的報告，《金幣大師》依然是過去一年內（2020年9月至2021年8月），美國市場應用內購收入最高的棋牌手遊。
Moon Active官方表示，公司2021年的預計收入將超過15億美元。
《金幣大師》過去90天穩定的暢銷榜成績
而開發了《金幣大師》的以色列遊戲公司Moon Active，在近期的一輪融資輪次中，也再次籌集了3億美元，公司估值也水漲船高來到了50億美元。該輪投資由公司現有的股東Insight Partners領投。
早在2020年年初，Insight Partners就向Moon Active投資了1。25 億美元，當時投資後Moon Active的估值為12。5億美元。也就是說，Moon Active在兩年內將公司的估值翻了三倍。
一款遊戲養活整個公司
前有同為棋牌遊戲賽道的Playtika上市前市值接近120億美元，後有Discord不到兩年，3輪融資，市值翻番，達到70億。可能在今年對於遊戲行業而言，作為投資的大年，Moon Active無論是此次融資的金額，還是公司估值兩年翻三倍的成就，都不算稀奇。
但Moon Active的特殊之處在於，經過十幾年的闖蕩，它目前最能拿得出手的遊戲，還是隻有《金幣大師》。
Moon Active部分產品截圖
根據App Annie的資料，如果我們計入Moon Active於去年收購的Melsoft遊戲工作室在內，自2010年《金幣大師》上架App Store以來，Moon Active以MoonAcitve、Melsoft、Melsoft Games這三個開發者賬戶在安卓、iOS、Mac這三大平臺釋出了近50款遊戲產品，但時至今日，依然保持上架的僅有10款左右。
雖然被下架的遊戲大多都是2019年以前的產品，在休閒遊戲類別更新換代如此之快的情況下，這種現象筆者也能理解，但是，Moon Active旗下新產品的表現，在《金幣大師》等老產品的對比下，顯然不夠亮眼。
最直觀的表現就是Moon Active的官網，官網內除了對公司團隊和工作環境的介紹，唯三在公司官網有自己獨立Banner的遊戲產品中，其中有兩款遊戲都最早上線於2017年以前，分別是《金幣大師》和2016年的餐廳遊戲《My Cafe》，另外一款夢工廠動畫《瘋狂原始人》IP改編的遊戲《Family Island》，也是2019年的產品了。
《Family Island》過去90天的暢銷榜成績
而根據App Annie上的資料，初始版本上線時間相隔了接近9年的《金幣大師》和《Family Island》，也是Moon Active目前唯二在美區App Store遊戲暢銷榜榜上有名的產品。《金幣大師》90天的美區暢銷榜排名依然穩定在12名以上，而《Family Island》則在60名上下波動。
然而正如上文所說的，這一切還是計入了Melsoft遊戲工作室後，Moon Active的成績。如果我們單看Moon Active，可以說早在2014年以後，這家以色列公司就已經很難再說是遊戲公司了。
早在2012-2014年，Moon Active可以說依然在遊戲行業摸爬滾打，還做了幾年的遊戲，雖然屢戰屢敗，但還是屢敗屢戰。但從2015年到2021年， Moon Active除了運營《金幣大師》，只在2020年釋出了一款寵物模擬遊戲《寵物大師（Pet Master）》，而這款“五年磨一劍”的產品目前已經在排行榜上處於查無此遊的狀態了。
絕地大翻盤
其實GameLook大概從兩年前就已經開始關注《金幣大師》這款社交博弈遊戲了，作為一款核心玩法為Slots的遊戲，在遊戲釋出後的六七年內，得益於免費的遊戲機制，慷慨大方的旋轉次數以及歐美市場對於這一玩法的寬容，《金幣大師》雖然不算火爆，但也活了下來。
在2018年12月以前，遊戲的月流水甚至從未超過1000萬美元。
直到Moon Active將類似於CoC的城建、PVP戰鬥玩法加入了Slots當中，遊戲的熱度被瞬間引爆，2019年前五個月，遊戲的月流水從1千萬美元直接飆升至4300萬美元，實現了翻盤。也是在2019年這一年內，除了《金幣大師》，沒有什麼其他遊戲的Moon Active，在2020年初的估值就達到了文章一開始所說的12。5億美元。
在筆者看來，Moon Active和Melsoft的收購，或許能成為公司的下一個《金幣大師》。
從短期來看， Moon Active對於Melsoft遊戲工作室的收購，是在屢戰屢敗之後，試圖吸收新鮮血液，鞏固公司內搖搖欲墜的遊戲基因；當然也可以豐富自己的產品陣列，畢竟公司的主要收入來自壓榨一款11年前的遊戲，這一訊息對於投資人而言，顯然不算好看。
與此同時放眼休閒遊戲賽道，在如今休閒遊戲的研發週期已經可以被壓縮到一週以內這樣的背景之下，下一個《金幣大師》是否依然出自Moon Active誰也說不準，而Melsoft除了在遊戲方面相較於Moon Active，至少在產品數量上來看更有經驗，更重要的是Melsoft還有打造IP遊戲的能力。
早在2012年，Melsoft就推出了《Toy defense》系列遊戲，雖然後續因為各種原因該系列在第四代後停止更新了，但該系列在歐美核心玩家中還是具有一定影響力的，甚至直到2019年，依然有玩家在論壇等待2012年的初代遊戲的更新。
可以說此次收購對Moon Active和Melsoft而言，是一次雙贏。對於Melsoft，這也算是抱上了大腿，雖然Moon Active在遊戲方面屢敗屢戰，但也正因如此公司未來在遊戲方面的投入資源肯定會向自己傾斜。Moon Active目前擁有一千三百多名員工，在今年已經招聘的400人中，其中一半為研發團隊。
不過話雖如此，Melsoft在加入Moon Active後，似乎仍然水土不服，目前相關遊戲的成績並不算太好。但有一說一，Moon Active也沒有多少挑剔的資格，除非目前成績還算穩定的《Family Island》，能夠接棒《金幣大師》，突然爆發來到暢銷榜前列，否則從目前的資料等情況來看，Moon Active依然可以被看作是一家被一款老遊戲盤活，並捧上50億美元估值的公司。
休閒遊戲行業的Niantic？
其實Moon Active從一開始就讓筆者有很強的即視感，因為前不久同樣有一家類似的公司獲得了3億美元的投資，那就是Niantic。
雖然Niantic的脫身於谷歌地球的團隊，以及在《Pokemon Go》之前，也有《Ingress》這種特別的遊戲產品，但和Moon Active一樣，Niantic幾乎也可以說是被一款產品捧紅的遊戲公司。
在這一個維度上，其實Moon Active可以學習Niantic將自己的優勢進一步擴大。雖然社交博弈遊戲不如AR遊戲那麼特殊，Moon Active在技術層面可能也沒有於Niantic的類似的積累。
但Moon Active的《金幣大師》，無論是放在Slots遊戲中，還是公司未來將持續發力的休閒遊戲賽道，都屬於特殊的存在。在同質化嚴重的棋牌遊戲，以及快餐產品遍地的休閒遊戲領域，Moon Active如今對遊戲每月頻繁地更新和活動的運營也將成為公司獨特的優勢。
如果Moon Active可以將自己實踐的經驗加以利用，雖然很難和Niantic的AR一樣，改變世界，但也能在這條細分的賽道中，闖出自己的一片天。
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