近期在國內引起廣泛討論的“棉花事件”當中，許多國際體育大牌都受到了國內消費者的強烈指責和抵制。其中首當其衝的就是引發事件的HM品牌，雖然現在社會輿論主要集中在耐克和阿迪身上，但是HM品牌在國內市場受到的抵制卻是最嚴重的。不僅消費者好感陡降，更是被當做典型，殺雞儆猴，國內各大電商平臺直接下架該品牌商品，封鎖官方旗艦店，只要搜尋“HM”，就會顯示“未搜尋到相關資訊”，20多家線下實體店也被迫關門，真是損失重大。

據路透社最新訊息顯示，來自瑞典的HM服裝品牌，在31日公佈了從去年12月到今年2月的最新季度財務資料，稱這一季度的稅前虧損達13。9億瑞典克朗，即10。4億人民幣。而2020年同期的財季資料是盈利25億瑞典克朗。有分析師預測，受到此次事件的影響，HM的虧損將有可能達到14。1億瑞典克朗，甚至會影響到今年年度大會的股息派發。這一結論，讓不少HM高層感到震驚。

都說趨利避害是人的本能，一旦觸及到自身的利益，許多原本還堅持的原則和態度都可以被丟棄。但是HM的最新宣告卻再次噁心到了國內網友。31日HM最新財季資料出來之後，該品牌官方再次向中國消費者發出宣告，表示公司“依然堅定”對中國市場的長期承諾，希望做“負責任的採購者”，平等對待中國及其他市場。最後表明此次宣告的目的，稱公司正在“致力於重新獲得國內消費者、同事和商業夥伴的信任和信心”。

宣告中並沒有提及任何關於“棉花事件”的字眼，全篇都在說HM和國內“合作三十年”的“舊情”，堅稱公司秉承著“信任、尊重、誠信和對話的價值觀”，沒有一絲為此前行為道歉的誠意，透露出的唯一態度就是不想失去中國市場。對於HM 給出的宣告，網友表示，HM態度“依然傲慢”，只是在“糊弄”國內消費者。不得不說，HM的行為和想法背道而馳，這一則宣告不僅沒有起到重獲信任的作用，還可能導致國內網友的抵制重心再次轉移到HM品牌上，不知道HM公司的高層是否想到這樣的結果。

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