一個坐擁九百萬粉絲的網紅,月收入是怎樣的?
如果按照30萬元一單廣告,月平均接15單來計算的話,這個網紅的月收入估略為450萬元。
可一般情況下,絕大多數吃瓜群眾根本想象不到他們的真實收入情況。
450萬,本以為這個數字對於上班族來說,已經是重新整理認知的存在了。
但彩虹夫婦自爆的日收入,讓很多人紅了眼。
這對來自四川的夫婦在抖音平臺擁有九百萬粉絲,不久前他們自爆了自己一天的帶貨收入:
帶貨流水
2.3億元;
直播間給粉絲的福利、福袋,以及用來向平臺購買流量的費用,共計
1000萬元
;
最終的純利潤為
400萬元
。(在近三分之一的商品沒有佣金的情況下)
彩虹夫婦這條自爆收入的影片,自然有博流量、炒作的嫌疑,
當然還有另外一個原因,
兩人將400萬元的純收入抽出四分之一,捐出去,行了善事。
根據孫彩虹自述,夫婦二人住著獨全款4000萬買來的棟大別墅,室內“雕欄玉砌”的裝潢很是奢華。
能全款買得起獨棟大別墅,那各種豪車名牌包包,對於夫婦二人來說必定是“灑灑水”一般。
這也說明,現在的彩虹夫婦已經擠入了上流人群,
而在3年前,她們還是一個普通到不能再普通,站在人群裡你都不會看一眼的普通人。
孫彩虹自稱出生於農村,父親是一名貨車司機,母親給人洗腳賺些辛苦錢,
而她自己更是學渣一名,個子不高,身材中庸,長得不漂亮,沒有特長……
但就是這麼一個普通的女生,卻能夠站在網際網路的風口上,日入純利潤400萬。
那能歌善舞,個子高挑的美女姐姐,和那些巧舌彈簧,懂得包裝,不擇手段的人機會不是更多嗎?
這就引發了我們今天要講的網紅圈三種畸形風氣,因為目前還沒有健全的條款進行規範,各大平臺更不可能一個個線下核實,
這就讓一些別有用心的人鑽了空子,把如今的網紅圈搞得烏煙瘴氣。
01
畸形風氣之
為了紅,費盡心機人設造假
假農人人設牛愛芳夫婦:
農人人設一直都能取得網友們的同情,鏡頭中的環境更能激起很多人回憶。
網紅牛愛芳夫婦就是曾經的農民網紅頂流,兩人是來自湖南邵陽的90後夫妻,他們的影片內容特別接地氣。
一般來說,牛愛芳夫婦的影片背景以農村小屋,牛馬棚,田間大地為主,
影片內容就是一家人的日常瑣碎生活,他們穿著上個時代的衣服,家人之間輕鬆的對話確實可以讓人放鬆下來。
逐漸,看似樸實的牛愛芳夫婦收穫了2000萬粉絲,晉升為抖音三農網紅中的翹楚。
直到一次帶貨直播結束後,人們才發現這對夫婦似乎不簡單。
這場直播,牛愛芳夫婦共售出2000萬的商品,按照行業最低10%的佣金來計算,兩人至少有200萬的收入。
直播間30多萬觀眾,絕大部分是抱著夫婦二人不容易,能幫一把是一把的態度買的,
收到貨後,粉絲們才後知後覺,從夫妻二人手上買的價格,要比其他同款大牌產品貴,質量也不怎麼樣。
於是,二人發了一篇致歉信,把原因歸在了“選品太多,自己不懂”身上。
如果只是這樣,牛愛芳夫婦也不會被官媒點名批評,
可惡的是,兩人所做的一切皆是為了流量,一家人的生活都是靠演,拍出來的。
其實最開始步入網際網路時,牛愛芳夫婦嘗試過多種影片型別。
那時的牛愛芳夫婦網名還叫堅強哥和章脆,男人是一名精神小夥,
女人是一副山間小妹的打扮。
一段時間後,二人更換影片風格,
這次他們住著小洋樓,男人經常戴著一頂“好老公”的工人帽。
影片內容多以家庭矛盾,夫妻生活為主。
為了流量,小春花甚至演過一段時間精神不正常的小媳婦。
說自己肚子裡懷著的,是一個畸形兒。
為了劇本的真實性,她們還有某人民醫院的彩超檢查單。
那段時間,一家人為了保不保這個胎兒“演”的面紅耳赤,一度受到不少人關注。
“可惜”的是,即便“詛咒”肚子裡的胎兒,這兩個賬號也沒有火起來,
直到新建“牛愛芳的小春花”賬號後,二人把“小洋樓”裡的故事模式,和“山間小妹”的造型風格一結合,火了!
在這個賬號裡,小春花的精神十分正常,
當初她肚子裡的胎兒,如今也特別健康。
在牛愛芳的小春花這個擁有2000萬粉絲的賬號裡,兩人非但不節制,反而越演越離譜。
鬍子是粘上去的。
聲稱被電視臺記者採訪,實際上是自己花錢請來的小演員。
甚至,連家裡的柴、蔬菜,都是和村名買來的。
有時為了不露出破綻,牛愛芳夫婦演戲過後,還需要給鏡頭裡的村民“封口費”。
隨後一名網友的爆料,更讓粉絲們直呼:上當!
想來也是,擁有2000萬粉絲賬號,每天卻過著放牛種地的清貧日子,這也太不正常了。
看到這裡,很多人才明白過來。
原來自己印象中的那對農人夫婦,每天的生活日常是開著路虎,住著市區豪宅,每天去村裡的“攝影棚”裡拍攝寫好的劇本。
一天扛兩半掛水泥的“水泥西施”張方方:
2017年夏天,正當人們吃著冰鎮西瓜吹空調時,都刷到了一名衣履闌珊,坐在水泥堆上喝水的女人。
此時的她,全身上下佈滿水泥灰,想想也知道,這是在幹什麼工作。
女人幹男人的苦差事,這引起了絕大部分網友的同情。
聽過她的苦衷後,很多原本不刷禮物的網友,也會充值五十一百,當做好人好事。
張方方稱,他有一個患重病的丈夫需要治療,迫切需要一大筆手術費。
為了籌集這些錢,她寧願自己受苦受累幹髒苦活兒,也不去利用自己姣好的身材顏值賺不乾淨的錢。
所以,張方方每天都會給水泥廠當裝卸工,
她每天白天扛100噸水泥,晚上回家照顧躺在床上的丈夫。
看到這裡,男女老少都被她這的不離不棄,辛勤踏實感動了。
於是在粉絲們的“強烈要求”下,張方方“摸索”著打開了直播間的打賞功能。
粉絲們便給她刷禮物,便為她取了一個好聽的稱號“水泥西施”。
但如此同時,隨著水泥妹走紅全網,很多業內人員對她產生了好奇。
好多精壯的水泥搬運工,一天累死累活才裝卸50噸水泥,
究竟是什麼樣的女人,一天能幹100噸呢?
可能很多人對96噸水泥沒什麼概念,
這麼說吧,按照50公斤一袋水泥的標準,96噸也就是2000袋。
這2000袋水泥,需要
兩輛
這種半掛車來拉。
更離譜的是,細胳膊細腿兒的張方方,竟然在肩扛150公斤(300斤)水泥的情況下,
一隻胳膊抱起了一袋50公斤的水泥,這可是一個成年人的重量。
各種不合常理的推斷,都無不證明,張方方在撒謊。
於是,水泥妹立人設、有團隊、開瑪莎拉蒂等傳言,蜂擁而至。
正當水泥妹和網友解釋,拒不承認時,新華網的一則訊息給她人設造假戳了一個大紅章。
“你騙人的樣子真醜!”
此時的水泥妹不得不承認自己撒謊,粉絲也掉得所剩無幾。
而賺慣快錢的張方方並沒有就此收手,後來她相繼上演了被老公“虐待”,被老公和閨蜜渣的戲份。
只是,再也沒人相信張方方的一言一行了。
人類“高質量”男性徐勤根:
去年,一則“人類高質量男性,求偶人類高質量女性”的求偶影片,火得一塌糊塗。
這位人類高質量男性來自江蘇,名叫徐勤根,他稱自己從畢業後就在運作全球資本市場的投資,
所以給女友錢花,給女友賣奢侈品都不在話下。
而他用來宣傳自己的風衣+側身半蹲的拍照姿勢,也瞬間迎來了網友、明星們爭相模仿,畢竟這是人類高質量男性的拍照姿勢。
爆紅網路之後,徐勤根並沒有利用流量接廣告掙錢,而是在想盡一切割韭菜。
如果想接近他,進他的粉絲群,一個月需要繳費2萬5千元。
記者想採訪徐勤根,卻被告知採訪要收費。
記者兩個小時的採訪,他報價20萬元。
就怎麼嘚瑟了一個月後,有機構鑑定出徐勤根的那些名錶都是假貨。
而他的身份也只不過是某金融公司的普通職員,
2019年底,徐勤根還曾透過自制影片宣傳自己。
最後連央視也看不下去,親自下場抵制。
也許是徐勤根抵不住壓力,也許是官媒下場實錘後沒人再相信徐勤根的人設,
最終,他發文澄清了所有事實,
這時,那些花2萬5千元進群,想接近這個“高質量男性”的女性才發覺,自己被騙了。
其實,利用人設造假來達到炒作、流量目的的大有人在。
例如95後70億女富豪張曼如,創業4年,22歲身價78億,有7套房。
而胡潤全球富豪榜中顯示,格力董事長董明珠身價才70億,
張曼如比
董明珠還有錢,但卻榜上無名。
靠一身好身材爆紅網路的“賣魚西施”,
之前是美食賬號裡穿黑絲的小廚娘小小玥,
再往前是直播到凌晨的擦邊女主播洋盼盼。
你以為人設造假成功之後,他們的“任務”就完成了嗎?
不,這才剛剛開始。
02
畸形風氣之
喪良心才賺錢
一些直播間帶貨的套路總有網友識破,但卻一直有人深信網紅不疑,因為他們演的太真了。
即使是親人朋友相勸,也會有很多人掉入網紅提前設好的“陷阱”中,
有那麼一幫人,就是在喪著良心賺錢。
例如,199元買鑽戒。
“一顆恆久遠,愛情永流傳”,鑽石有一個特點,成本低、價格高、寓意好、一般人根本不懂如何鑑別好壞。
這就為一些喪良心的網紅,鑽了空子。
一般來說,賣這種鑽戒的網紅影響力一定要大,否認沒人會相信,一顆鑽戒的價格被他們打到了199。
在直播鏡頭中,網紅會明著告訴粉絲:這種鑽石戒指之所以這麼便宜,是因為它是莫桑鑽,屬於鑽石中的一種,和天然鑽石几乎看不出區別。
你在直播間看到的莫桑鑽確實和天然鑽石沒區別,因為他們展示的本來就是天然鑽石。
而商家也會以打廣告的名義,真的讓網紅將5999的價格,改為199。
接著,網紅還會幫粉絲們薅羊毛,讓商家送一張雲南6天5晚雙人遊套餐,於是,大把家人們搶到了這個羊毛。
這也是入坑的開始。
莫桑鑽到手後,80%的網友因為明知這是莫桑鑽,根本不會拿去鑑別;
15%的網友即使想去鑑別,但耗時耗力花鑑別費鑑別一個不到200元的莫桑鑽,想想也就過去的。
如果真有5%的網友發現不對勁,想退就退。
實際上,網紅的家人們拿到手的是鋯石,連快遞費才16塊的成本。
而那張薅來的“雲南6天5晚雙人遊套餐”,才是一個大坑。
當你懷著激動的心情,踏進旅行社簽好合同後,網紅還會收到一人800元的提成。
畢竟這次去雲南,你是要花大價錢買“玉石”的。
當然,如何利用話術套路網友下單,引誘網友下單,也是一門“技術活”。
例如辦一場回饋粉絲的大活動之前,必定需要製造一些熱度。
前幾天回頭是岸的嘎子謝孟偉,就在直播間爆料,2020年他剛入快手時,就曾指使朋友“燕”罵他,
因為這樣才有熱度,才有流量,網友們也喜歡看這個,平臺也需要這種炒作,這叫三贏。
有了熱度,商家自然會找上門來。
而一些喪良心的主播,必然是誰給的抽成多,誰給的坑位費高,誰更配合,就給誰帶貨。
這其中就有一位商家,因網紅沒有約談好的劇本進行帶貨,找上維權節目,曝光了內幕。
網紅大胃王紅姐是一個吃播主播,擁有上千萬粉絲。
福州的賴先生看中了紅姐的粉絲量和演技,就主動聯絡了對方,此次,想讓紅姐幫賣一波服裝和牙刷。
雙方是這樣約定的:
坑位費45萬,賣多賣少都和紅姐無關,但紅姐要盡全力按照劇本幫賴先生的主播演戲。
這45萬的坑位費以刷5萬元禮物,和私下打款40萬的方式支付。
劇本是這樣寫的:
網紅大胃王紅姐先讓帶貨主播主動讓價,帶貨主播亮出線下店售價599,將價格下探到99元一套。
然後再由大胃王紅姐將價格砍到59。9元,好讓粉絲覺得福利滿滿。
第二款電動牙刷的套路有些不同,還是由大胃王紅姐將價格砍到99元兩個電動牙刷,外加三個牙粉。
最終由賴先生的客服改錯價,59。9元上購物車,造成哄搶的局面。
然而,當天直播間賣到第二個電動牙刷時,大胃王紅姐竟然直接叫價59,
如此一來,帶貨主播改錯價的環節便無法進行了,這也導致整個帶貨資料差強人意,
衣服賣了2000多單,牙刷僅有1000多單,賴先生的利潤只有10萬,只有坑位費的20%。
賴先生認為,網紅大胃王紅姐違反了雙發約定好的流程,導致他沒達到預期利潤,要求紅姐退款,
但紅姐拿到手的錢,一個子兒都不吐。
賴先生只好尋求媒體曝光,解決這件事。
我們先不說這45萬最終怎麼樣了,讓我感到詫異的是,大胃王紅姐竟毫不關心產品質量,就給自己的粉絲推薦購買。
難怪網紅帶貨的產品質量參差不齊,多半原因出在這裡。
脫口秀演員波波爆料的網紅張開鳳帶貨經過,更是讓我瞠目結舌。
一開始,波波也想站在風口,帶貨賺錢,然而她的資料讓商家很不滿,被罵:
“你的嘴那麼好使,怎麼賣不出去貨呢?你一點套路都沒有,能不能學點套路啊?”
於是,波波去了網紅張開鳳的直播現場學習。
那晚的張開鳳賣過一次衛生巾,和大胃王紅姐套路一致,同樣是和商家帶貨主播連麥。
正當商家覺得價格“為難”時,網紅張開鳳發話了:
“你把嘴給我閉上,我說一個數,69元十一包!”
“再送一包護墊兒!你昨天送我的護墊我用了,得勁兒!”
這套操作直接把波波看傻了,因為張開鳳是個男的。
而關於張開鳳到底是男是女,
同行業網紅都說ta是男的,只有ta本人堅持說自己的女的。
這些網紅難道不能好好賣貨嗎?
答案是可以,但效果不佳,除非有一定實力,例如東方甄選的董宇輝。
可即便是董宇輝,也被套路賣出的資料驚呆了。
一次,他在直播間象徵性的模仿網紅帶貨套路賣洗衣液。
誇張的表情,絕對低價的演技,和同事(假裝商家)之間的套近乎,讓這款洗衣液直接爆單一萬件。
眾所周知,東方甄選的產品不一定是最便宜的,但仍然靠著絕對套路爆單,難怪各種網紅和商家對套路愛不釋手。
03
畸形風氣之
網紅“轉正”當藝人,演員“下海”做網紅
在近一兩年的綜藝節目裡,你可以看到很多“轉正”當藝人的網紅。
網紅李雪琴透過短影片和劣跡藝人吳亦凡互動,成功走紅後,第二年便參加《脫口秀大會》進入了娛樂圈。
期間,她曾被對手趙有成PK淘汰,但卻被同樣是脫口秀演員的節目出品公司老闆李誕“復活”。
從此,李雪琴開始了她開掛般的人生。
給電影《⻛平浪靜》演唱宣傳曲;
參加遼寧衛視春晚,央視元宵節晚會;
和宋丹丹、舒淇、郭麒麟等藝人一同錄製綜藝《五十公里桃花塢》;
2022年更是登上央視春晚,參演《芳心蕩漾》等電視劇成為一名演員。
2018年,網紅劉宇寧透過直播唱歌爆紅,
不久後,他便和樂隊搬離了直播地,因為他沒時間天天直播了。
這一年,劉宇寧登上《天天向上》,主演電影《羅曼蒂克振興史》正兒八經進入了娛樂圈。
入圈4年裡,劉宇寧已經出演了12部電視劇,2部電影。
在劉歡、楊坤、齊豫、吳青峰等樂壇實力唱將錄製的《歌手2019》節目中,當踢館選手;
開巡迴演唱會,
在綜藝《百變達人》中當評委,成功脫離了網紅標籤。
2017年,因一句“一給我裡giaogiao”爆紅網路的giao哥,參加《中國新說唱》進入娛樂圈。
如今的他開賓士、住豪宅、娶美女老婆,走上了人生巔峰。
最近,因評測5G網速爆火的數碼博主何同學,也參加了脫口秀節目,奔著“轉正”而來。
除此之外,趙露思、白露、宋威龍等當紅愛豆,也都是網紅出身。
俗話說得好,人往高處走,主觀上講,這些“轉正”的網紅並沒有什麼不對,況且他們大多數人身上也是有真本事的。
例如李雪琴是北京大學畢業生,劉宇寧唱歌確實好聽,何同學曾採訪過蘋果公司CEO庫克。
只是,當還在上學的中學生,未畢業的大學生看到如此體面又成功的捷徑之後,
他們的人生觀會不會隨之改變,那些音樂專業、表演專業的在校生,還有心思主攻專業嗎?
是不是早點開個抖音賬號,多積累點粉絲更容易出道?
而網紅接連不斷搶佔明星藝人的市場,也開始讓娛樂圈明星們亂了方寸,只能利用之前的名氣把網紅這個職業放大。
曾在《寶蓮燈》中飾演小玉,《魔幻手機》中的傻妞舒暢已經“下海”做帶貨主播很長時間了。
如今,她的主要工作就是錄製短影片,隔三差五直播帶貨。
關於影視圈的那點工作,已經停留在了2019年。
為了吸引直播間人數,舒暢可下了不少功夫,
例如cosplay古裝。
因主演電視劇《夏家三千金》中的楊真真一炮而紅的張檬,和老公金恩聖直播帶貨,已經是人盡皆知的事情。
按照兩人在影視圈的作品更新速度,如今直播帶貨才是他們的主業。
最絕的是男演員朱梓驍,
2009年,朱梓驍因主演《一起來看流星雨》中上官瑞謙一角,正式進入影視圈。
往後的10年裡,朱梓驍雖算不上大紅大紫,但也是名聲在外。
當直播帶貨興起時,他第一時間站在了風口上,並說出了那句“搞錢才是王道!”
畢竟,他的年齡擺在那兒,在這個拍戲都用小鮮肉的年代,朱梓驍的演技也算不上最佳,
客觀來講,他走直播帶貨這條路,也許是最好的。
04
迫在眉睫的事情
這三大畸形風氣的形成,已經很長一段時間了,而人設造假是早在短影片剛剛興起之時就已經有的風氣。
然而5年來,這些畸形風氣是屢禁不止。
想徹底斷絕這種現象,我認為有三個思路。
第一是建立透明機制,標註創造人設的賬號是否為個人劇情號,讓網紅選擇是否屬於這一類,
粉絲看過後也會明白,影片中的網紅在現實生活中並不是所呈現出的樣子。
若有所隱瞞,被網友舉報成功後,封號處理。
遐想圖
第二是建立暗檢抽查積分制,不定期下真實單,核實產品是否和直播間所述一致,
若發現產品不符合的,給予扣分處理,流量打壓;核實無誤後不減分,分數達到一定值後給予直播間流量獎勵。
第三是讓專業的人做專業的事,主持人有主持人證,那麼想發表單曲就應該考音樂證,最起碼認識五線譜;想拍電視劇賺錢就應該考演員證,對觀眾負責。
提高明星藝人的准入門檻,別讓專業院校出身的人灰心。
當然,也有很多正能量的網紅,在做正確的事情。
例如歌手劉畊宏,爆紅網路後他和妻子vivi確實收入倍增,但他所做的是教大家如何保持身體健康。
張同學,爆紅網路後沒有迫切追逐利益,帶家鄉的農貨,一直在想辦法促進村民們的經濟,還帶火了身邊的二濤、大叔等朋友。
還有前面提到,從新東方老師轉型成為東方甄選的董宇輝,他總會在直播間裡上上課,講講人生哲學,儘管不買東西,也能讓人學到點什麼。
如今,網紅這個職業真正全面開花才不過10年時間,相信隨著網友們的鑑別能力提升,和制度的健全,這種畸形風氣遲早會被斷絕。