口碑不佳的《除暴》,靠什麼贏得票房?

經歷國慶檔的短暫“狂歡”後，內地電影市場迎來了近一個半月的沉寂狀態，被寄予厚望的好萊塢大片依次撤檔，國產優質新片稀缺，讓11月這個歷來冷門的檔期顯得更加悽清。這一狀態直到上週五《除暴》的上映才得到部分緩解。影片由香港導演劉浩良自編自導，邀來吳彥祖、王千源兩位實力派演員坐鎮，並延續了港片中為人稱道的“雙雄對決”設定，儘管《除暴》口碑表現不佳，但仍舊在首週末收穫了近2億的票房，這其中除了演員自帶的票房號召力外，還與影片前期選擇的發行策略有關。

“雙雄”設定下，《除暴》存在哪些看點和不足

進入11月以來，由於新片供應嚴重不足，電影市場經歷了連續多個星期的低迷狀態，最糟糕的時候日票房一度跌到了2000萬，相比往年同檔期，今年11月的票房收入創造了近7年來之最。一方面多部好萊塢新片上映滯後，另一方面國產電影強片稀缺，共同造成了11月影市的冷清局面。

直到上週五《除暴》的上映，電影市場的低迷狀態才得到部分緩解。在早期宣傳中，影片就主打吳彥祖+王千源的對手戲，兩人雖是首次合作，但由於此前都曾多次分別飾演正面人物與惡人形象，並獲得了廣泛認可，因此二人間的化學反應也備受外界期待，在很多觀眾看來《除暴》的最大看點便集中在王千源和吳彥祖這一正一邪的“雙雄”對決上。

在《除暴》中，吳彥祖飾演悍匪，繼《新警察故事》後再度承擔反派角色，而曾於《解救吾先生》《破·局》等片中飾演痞壞形象的王千源此次風格一轉，在片中擔綱正面刑警角色。或許是熟知觀眾的興奮點，又或許是得益於在港片界摸爬滾打多年的經歷，本片導演劉浩良在創作早期就有意將《除暴》打造成“雙雄”戲，在片中他為倆人設計了多場槍戰、格鬥戲，而“浴室肉搏”一場高潮戲更堪稱全片之最，摒棄過去同類型片的“假把式”，拳拳到肉的打鬥呈現出了動作戲最真實的狀態。

近年來，包括《寒戰》《無雙》等港產片一直都延續著“雙雄”的經典設定，且收穫了不俗的市場反響。此次在《除暴》中，吳彥祖和王千源也都一定程度上顛覆了各自以往的形象，尤其是對於再次飾演悍匪的吳彥祖來講，片中他以鯔魚頭長髮亮相，出場便痞氣十足，氣場全開，與王千源的兇狠果敢形成了對應，進一步加強二人間的張力。憑藉此前在警匪片領域的創作經驗，導演劉浩良在影片前半段也奉獻了多場酣暢淋漓的排程戲，比如“大鬧銀行”、“警匪對峙”等戲份都不乏亮點。

不過，在“雙雄”設定和場面排程之外，《除暴》卻也存在一些劇作上的問題，比如影片過於依賴動作場面而弱化了倆人的文戲交鋒，大多數時候都是透過剪輯達到讓兩個不同時空的角色進行“溝通”的目的，大篇幅的槍戰戲雖提升了感官體驗，卻也讓這一改編自真實事件的故事丟失了紀實性，缺乏說服力。

此外，受影片時長所限，《除暴》中雖不乏酣暢淋漓的打鬥戲，但在不到90分鐘的時間裡，主角一直處於被劇情推著走的狀態。作為導演的劉浩良在情感和細節上疏於鋪墊，導致一些情節邏輯經不起推敲，比如關於刑警如何迅速知道作案的團伙為老鷹幫、老鷹幫如何處置搶劫來的鉅額錢財等諸多問題都缺少下文，在沉浸於主演過硬的演技和美好的肉體之餘，劇情鋪墊和銜接部分反而成為《除暴》的軟肋，這也進一步導致影片在上映後口碑表現一般，在豆瓣上，《除暴》僅收穫6。5分的及格分。

下沉市場，宣發助力，《除暴》用高排片彌補口碑劣勢

儘管上映後的口碑不盡如人意，但從《除暴》上映前的宣發動作來看，影片在首週末票房的優異表現還是有跡可循。

內容質量往往是決定一部電影票房走向的關鍵因素，但在可能面臨內容不足或口碑失利的情況下，如何將影片的商業價值拉昇到最大值，很大程度上取決於影片的發行和營銷方式。對於《除暴》而言，影片最大賣點無疑來自於吳彥祖和王千源兩位實力派演員，為此，在電影進入正式宣發階段後，《除暴》就釋出了多支兩人的製作特輯和花絮，並在微博、抖音上營造話題熱點，持續增加影片的話題聲量。

據貓眼專業版顯示，自11月20日開始，《除暴》就連續多日蟬聯了物料（預告片、MV、花絮等）播放榜首位；在微博上，關於#吳彥祖演技#、#吳彥祖打架浴巾都不掉#等話題霸佔熱搜榜前列；在抖音上，#電影除暴#話題累積獲得了超過7億次播放，熱度超過了《金剛川》《一秒鐘》等同期上映的影片。充分藉助社交網路達到話題傳播的效果，正是《除暴》在上映前期做的第一個功課，且收穫了良好的反響。

此外，在影片正式上映前一週，《除暴》還在多個城市開啟了大規模點映，值得一提的是，與以往同類型片通常將點映地點選在一線城市不同，《除暴》的第一輪點映物件涵蓋了多個二三線城市，且均集中在北方地區。過去《掃毒2》《使徒行者2》等影片的市場表現證明此類港產片的受眾物件多集中在南方尤其是粵語地區，《除暴》這一劍走偏鋒的做法可謂是在保有基礎盤的前提下為影片進一步破圈尋找可能。

事實證明，《除暴》所選擇的這一點映策略也收穫了奇效，根據貓眼專業版顯示，在首週末《除暴》連續獲得了超過41%的排片佔比，黃金場佔比和上座率也遠遠高過同期影片。在城市票房佔比上，與其他同類型影片相比《除暴》在二三線的票房收入也得到了顯著提升，正是憑藉前期點映打下的良好基礎，讓《除暴》在口碑面臨大規模崩盤前便提前佔據了排片上的優勢，最終影片在上映首週末便獲得超過2億的票房收入。

型別片IP+實力派演員，港片成為救市良藥

一直以來，香港電影都是各個檔期的潛力股，2018年國慶檔的《無雙》斬獲超過12。7億的票房，成為同檔期最大贏家；2019年暑期檔上映的《掃毒2》累積獲得13。1億的票房，躋身年度國產片票房榜前十的位置。事實證明，港產型別片通常都對觀眾有著巨大吸引力，而藉助實力派演員的精彩演繹往往也都能獲得票房成功。

以去年上映的《掃毒2》為例，影片承襲了2013年上映的《掃毒》IP，後者一度讓港產犯罪型別片重煥生機，借緝毒元素拍出了兄弟情，也拍出了江湖感，在當年的11月冷檔期收穫了2。4億的票房；此後這一IP捲土重來，陣容換血的《掃毒2》邀來香港型別片怪才導演邱禮濤執導筒，前一年剛剛拿下金像獎影帝的古天樂繼續迴歸擔當主演，與另一位影帝劉德華同場較量，兩位老牌港星展開的“雙雄”對決戲也成為影片的最大看點。

除了港片IP加持、實力派演員對決帶來的看點外，《掃毒2》之所以能吸引觀眾走進影院，還在於其出色的動作戲場面，導演邱禮濤將以往司空見慣的槍戰、追車戲放置在不同的背景下進行演繹。在以往的香港犯罪型別片中，追車戲份大多在露天馬路上演，但在《掃毒2》的結尾高潮戲中，主角餘順天和地藏二人卻在封閉的地鐵站裡上演了一番驚心動魄的追車戲，兩輛車穿梭於密集地鐵站人流中，帶來令人稱奇的視覺效果。