三隻松鼠被網友質疑

宣傳廣告中模特有“眯眯眼”妝容

引發熱議。

風波未散

又有網友發現

梅賽德斯-賓士在宣傳廣告中

疑似使用“眯眯眼”模特妝容

#賓士廣告模特妝容惹爭議#話題衝上熱搜

12月27日，@上帝之鷹_5zn 在微博上放出賓士梅賽德斯-賓士在微信朋友圈推廣的廣告封面，並配文“賓士的廣告，無語”。

廣告中模特也是西方刻板印象中的“眯眯眼”形象。

賓士這條廣告的封面也引起網友的爭議，有微博網友留言稱，“一個、兩個、三個……廣告商都用‘眯眯眼’，沒有問題才怪！ ”

也有網友指責“這群人在PUA中國消費者”，還有網友說，在朋友圈收到賓士的這組“眯眯眼”廣告推送，並稱“感覺有點刻意了”。

有網友在在微博上提出質疑：

我們不是批評模特的長相，而是批評這種刻意“高階臉”的吊稍妝容，批評這種刻意迎合西方對東亞人的刻板定義！

事實上，梅賽德斯-賓士這條影片廣告12月25日就已發表在其微博官方賬號上，影片時長50秒，在影片中，賓士為宣傳新車而採用了一男一女兩位模特搭檔。

梅賽德斯-賓士影片廣告截圖

對於這條廣告，網上也出現了不同的聲音。在梅賽德斯-賓士微博留言區，有網友對此批評道，“中國的女人都長這種臉？懂了……”還有網友稱，“你男模怎麼不選個眼睛那樣的，中國女人就要被你針對！”

但是也有一部分網友表示沒有看出來什麼問題，有人稱要“多點豁達包容”。

環球時報-環球網記者聯絡賓士中國相關部門，截至發稿前，該公司尚未迴應。

“眯眯眼”爭議事件集中出現

三隻松鼠模特、《雄獅少年》主角……

近日，有網友曬出三隻松鼠2019年10月份的產品宣傳海報，因海報中模特的“眯眯眼”、厚嘴唇等元素，部分網友認為三隻松鼠在故意醜化國人，此事在微博上引發爭議。

12月26日中午，三隻松鼠釋出宣告稱，經查，該產品於2019年10月上線，該頁面中模特為中國人，其妝容均基於其個人特徵打造，無刻意醜化。針對網友反饋模特妝容不符合大眾審美並由此產生不適感，三隻松鼠深表歉意，並第一時間已進行頁面的替換，且已安排排查公司其他產品頁面，杜絕類似情況產生。（相關連結：衝上熱搜！三隻松鼠緊急道歉）

12月26日晚，涉事模特@菜孃孃 也透過社交媒體發聲，自稱因廣告一事遭到部分網民網暴及外貌羞辱。她表示，自己的眼睛本來就長得小，她只是按著要求拍出商家要的東西完成工作，並不是刻意營造所謂的“辱華”形象，希望一些網民不要再私信辱罵她。“我眼睛小就不配做中國人了？愛國我舉雙手贊成！但事事都要上綱上線，那這就是一種病態了！”

大家好，我是菜孃孃(白菜)，這個圖片上的模特，四川樂山人，一整天忙於工作，沒有時間看手機。但沒想到忙完一看我得手機，抖音私信等，以及我的親朋好友都在問我，關於三隻松鼠辱華的事，我想我還是需要跟大家表達一下我的態度。

首先我拍這個廣告時間線是在19年10月，眼睛，確實就是長成這個樣子，因為我的性格，和表演風格被選中做這個廣告模特。也沒有故意要去營造什麼辱華形象。很多朋友告訴我我上了熱搜我也是一臉懵，我在網上看見很多朋友對於我長相的討論，作為一個專業模特，我需要做的就是按著商家的要求拍出商家要的東西，我不知道我怎麼就給辱華扯上了關係，關於網上的評論我很無奈，我不知道我做錯了什麼要遭受這種網路暴力，我只是一個普通的打工人，完成我自己的工作。我眼睛小就不配做中國人了？

對於這些網友我真的也很無語，其中有一條評論明明模特眼睛很大畫成這麼小哈哈哈哈我笑出了聲音突然遭受到網路暴力我真的也很無奈，我真的有被氣笑了，長相是父母給的，可能每個人審美不一樣，也許有些朋友欣賞不了我這種型別，但是也大可不必這樣來攻擊我，蘿蔔白菜各有所愛。我眼睛就是這樣，甚至生活中比這還細小。那是不是說長這樣了就不該選擇模特這個職業？長這樣了出生那天就在辱華了？那是不是也可以告你歧視了？愛國我舉雙手贊成！但事事都要上綱上線，那這就是一種病態了！大家做一個心態健康的網民吧。

你們在罵我的同時有沒有想過我的職業是模特，我靠這個吃飯，在這個網際網路時代，我希望大家可以善良一點，你們的節奏帶的很好，我眼睛小就不該是中國人？我招誰惹誰了？

其次我覺得長相的問題首先輪不到別人來論頭論足每一個人都有自己的特點自己的人格魅力，而不是單單隻憑長相就能定義的。我的性格是非常開朗上進愛運動陽光的女孩，我相信和我接觸過的人都能站出來替我說話反駁這些無謂的評論。

最後希望廣大網友不要再對我私信進行人身攻擊，不是什麼超模，也不是什麼公眾人物，只是一個熱愛自己祖國、遵紀守法的中國公民。這是我的工作，請不要上升到人身攻擊！這些言論確實會對我造成一定的影響。如果你不喜歡你可以不看但是如果上身到人身攻擊這就是需要採取法律了。我依然熱愛我的模特事業，也不會因為這件事而改變自己的性格和樂觀的態度和長相去迎合市場。每一個人都有屬於自己的魅力！

現實主義題材動畫電影《雄獅少年》正在熱映，該片因為故事熱血、製作精良受到業內好評，目前豆瓣評分8。3分。上映12天，該片票房僅有1。4億，遠低於預期。隨後，影片卻因主要人物造型是“眯眯眼”，也引來了爭議。

《雄獅少年》中主角因為吊梢眼和寬眼距被網友認為是醜化國人形象

‍

其實在《雄獅少年》上映前，有關主角“眯眯眼”的形象就引起網友的熱議。近日，紅星新聞記者專訪了影片導演孫海鵬。

當被問及阿娟為什麼是“單眼皮”，從開始髒乎乎的形象，後面變得強壯，也精神了很多。孫海鵬表示，主要表現的是阿娟的成長過程，從一開始的“病貓”，到後來變成“雄獅”，他們一共採用了三個模型：

前段的阿娟矮瘦小，頭髮長長的，體型佝僂，不太健康，看上去其貌不揚的樣子；中段練習舞獅以後，個子逐漸長高，頭髮變短，體型更挺拔一些；後段阿娟去城市打工以後，個子更高一些，面板黝黑，身體變得強壯，有肌肉了，變得更強了，眼神更堅定，因為打工辛苦，沒有時間打理自己，頭髮又長了一些。

“我們希望透過角色直觀上的外形變化，讓觀眾看到這個男孩的成長。”孫海鵬直言。

人民日報發聲：

多角度思考“眯眯眼”爭議

從產品角度看：

充分尊重受眾，才能贏得市場

A：不管這家企業是否存在醜化國人的主觀故意，這件事本身反映的問題卻很真實，就是無論是國內外企業，還是藝術家、電影製作者，所播出的廣告、創造的作品，都必須有更成熟的受眾意識，既要對受眾的認知和審美情趣有所瞭解，更要尊重受眾所處的文化環境和歷史情感。畢竟，無論廣告還是藝術作品，一旦公之於眾，就必然被置於聚光燈下和輿論場中，就必然要接受來自各方的批評和審視。必須周全考慮主流文化、大眾審美和受眾心態，沒有這樣的受眾意識，輕則鬧個笑話，重則適得其反、徹底“翻車”。

B：我覺得這是品牌形象塑造和大眾審美的一次正常碰撞。消費品牌選擇模特是為了增加社會公眾對他們的好感度，他們可以引導公眾接受，但不能挑戰大眾的普遍審美。品牌選擇的模特，代表品牌的形象和價值，如果引起公眾不快，就會在市場上產生負面效應。

C：是的，將“眯眯眼”作為一種辱華標誌，有著很長的歷史淵源。因此，“眯眯眼”某種意義上確實牽動了人們的民族情感。所以，當商家的廣告出現這一元素時，一個商業行為便引發了一場社會輿情。

D：需要注意的是，基於個人特徵打造、用於商業宣傳的文化產品，應當儘可能考慮兩個因素。一是和產品氣質是否相符，二是大眾審美能否接受。無論是海報、還是影片，做出來都是給人看的，那就需要兼顧大眾的審美意趣。以表達文化自信、傳播正能量為根本，根據市場反饋，不斷調整表達方式、宣傳內容，推出更多消費者買賬的文化產品，企業才有可能真正獲得市場的尊重。

E：的確。包括模特的選擇、人物的造型等等，從審美的市場接受度上來討論，消費者作為受眾，有投好惡票的權利，這本身也是在給品牌以市場反饋。更多注重文化內涵和產品質量，才能更好贏得市場、也贏得認同與尊重。

從審美角度看：

培養健康審美趣味，涵養強大審美自信

F：正如人有高矮胖瘦，人的長相也各有特點，“眯眯眼”、吊眼梢本就是客觀存在的樣貌特徵。在此基礎上，有環肥的豐腴美，有燕瘦的苗條美，有人推崇纖細，有人推崇力量……每個人都有自己特定的審美標準，個人的審美偏好也各不相同。這是個人的自由，也是個人權利。從這個角度看，眼睛大也好小也好、膚色深也好淺也好，每個人儘可以保持自己的審美偏好，無需定於一尊。

G：不過，一個時代、一個社會，也都會有屬於自己的風尚，這是一種大眾審美或者說社會審美。大眾傳媒上的內容，包括廣告、影片等等，都會影響甚至塑造這樣一種社會審美。我們包容多元的個體審美趣味，但也需要形成一種健康的大眾審美，更需要塑造一種向上的主流審美。這樣的審美，決不能是扭曲的、惡俗的；塑造這種審美的大眾文化產品，也不能是媚俗的、病態的、矯揉造作的。眼睛可大可小，但要精氣神十足；身材可胖可瘦，但要自信從容陽光。這樣，整個社會的審美才能更健康也更健全。

H：一個基本前提是，不能讓西方塑造我們的審美。對於他們惡意的醜化和不懷好意的汙衊，要保持足夠的警醒並予以反擊。在歷史上，西方國家對於中國人就有“傅滿洲”“查理陳”“蘇西黃”這樣的刻板印象，“眯眯眼”甚至成了一種辱華符號。在這樣的情況下，我們尤其需要防止被這種歧視性的審美趣味給帶歪了。

I：不過，對於用“眯眯眼”之類的符號辱華，反擊的行為絕不是對內上綱上線、自我審查。否則，如果再嘲笑低鼻樑、黃面板等特徵，我們又該如何自處？這個道理並不複雜。我覺得應該有一個共識，那就是我們反對的不是“眯眯眼”，而是反對以下兩點：一是，基於陳舊刻板印象、特定身體特徵的歧視；二是，刻意討好西方審美、在曲意逢迎中定義中國的現象。這當中不僅有審美的問題，更有心態的問題、文化的問題、政治的問題。

J：其實，無論是模特的長相，還是自己的容貌，我們都應該欣賞和悅納多樣的美，以不同的風采展現中國的審美。只有建立由內而外的自信，才是對歧視的最好反擊。如若沒有這樣的自信，就容易被類似的議題牽著鼻子走，反而把西方的偏見當成了唯一的標準，“是人之非，非人之是”，為了贊成而贊成、為了反對而反對。當我們有足夠好、足夠多的作品和產品，來提升對何為美、何為時尚的定義權、話語權，才能走出被西方審美文化帶偏節奏，乃至被其所侵襲的境地。

從傳播角度看：

堅持效果導向，也避免“扣帽子”

K：應該說，輿論場的反映，很大程度上也折射出公眾對美西方辱華標籤的警惕，體現出高度的文化自覺。但對“眯眯眼”的討論，既需要分清物件，更需要分清動機和場景。在藝術創作中故意醜化中國人，甚至以比“眯眯眼”的手勢表達歧視，這樣的西方偏見，我們不接受，也會有力反駁。愛國是本能，維護民族尊嚴是每個中國人天然的情緒。不過，如果不分場合、不分情景地認為，眼睛小就是“眯眯眼”，只要使用小眼睛模特一律就是辱華，這多少也有些太過敏感了。可以不同意類似的審美，可以討論藝術創作的方向，但沒必要上綱上線。

L：質樸的愛國熱情可以理解，但確實要一事一議，不能把不同的情形混為一談，籠統扣上帽子，跟風喊打喊罵。應該容得下多元化審美，各美其美，才能拼湊起美美與共的圖景。不過，也需要對相關內容有所警惕，不能在有意無意間成了西方歧視的“傳真機”。此外，還應格外注意防範，一些自媒體利用公眾樸素的愛國情緒，惡意引戰、拉仇恨、搞對立，汙染網路空間。

M：“眯眯眼”已經成了一種特別的議題設定，我們應該警惕辱華問題，也應該警惕借“眯眯眼”議題攪混國內輿論，乃至強迫選邊站隊製造分裂。誅事不誅心，誅心無完人。網路輿論糾紛的糾結點，就在於很難區分誅事還是誅心。一個話題設定成公共話題，一種行動設定成公共選擇，便會考驗輿論走向、也考驗公眾心態。對“眯眯眼”的話題，尊重審美多元是第一層，警惕對立分裂是第二層，呼籲理性看待是最高層。

N：一種社會觀念的形成，往往具有複雜的歷史原因、現實因素，“眯眯眼”被視為對亞裔的歧視，這在社會觀念層面特別是在西方社會已經成為共識。在這樣的情況下，國內企業不正視客觀存在的觀念、不清楚可能造成的爭議，甚至試圖迎合西方的刻板印象，本身是不可取的。我們尊重審美的多元、尊重個性化差異化的表達，但進入到公共傳播領域必須堅持效果導向，特別是要避免陷入西方設定的話語陷阱。審美是客觀的，可以隨著社會現實的變化而變化，但在社會現實沒有變化之前，有必要尊重客觀規律和現實。

你怎樣看待圍繞“眯眯眼”的爭議？