影視劇資料造假有多猖獗？

編劇汪海林在一次演講中吐槽說：“有一部古裝劇（《楚喬傳》），網站點選量400億次，全球哺乳動物加起來都不夠用了！”

諷刺影視公司、網站為了賺錢不擇手段，不惜編造一個不可能的數字來自欺欺人。

電視臺的收視率、網站的點選率決定了一部影視劇的收益。

汪海林說，雖然透過技術手段，收視率造假問題得到了一定程度的緩解，但影片網站成了新的重災區。“他們（網站）手段比收視率造假還粗暴，直接後臺改數字就行。”

導演郭靖宇深有同感，他拍了一部新劇希望在省級衛視播出。衛視方表示，電視劇質量沒問題，但需要他配合“購買”一些收視率。

收視率是廣告商投放廣告時重要的參考依據，如果一部電視劇收拾不好，廣告商會減少投放，影響衛視收入。衛視又不敢親自下場買收視率，就要求製片方去買。

最誇張的一個案例，有部電視劇賺了一個億，花了9000萬買收視率。

一位在橫店拍戲的導演透露：一部投資規模為兩個億的影片，請明星一個億，剩下的5000萬拍攝，5000萬買流量、買資料已是行業常規操作。實際用於創作的錢能有25%就不錯了。

汪海林：我真懷念煤老闆投資的日子

按照汪海林的劃分，影視劇資料造假大概經歷了兩個階段：起先電視臺觀眾多，大家一窩蜂去買收視率；後來網路崛起，影片網站比電視臺還過分，親手改資料，連買收視率的錢都省了。

要衡量一部電視劇的收視率，監測機構需要在一座城市中選擇若干樣本戶，在他們的電視機安裝資料監測裝置，透過研究樣本戶的收視習慣，判斷一部電視劇的收視率。

由於樣本戶資料有限，一座城市最多2000來戶，所以操控起來很方便。為了獲得高收視，製片方會親自登門拜訪樣本戶，讓他們在特定時間觀看自己的電視劇。

最初，製片方會送點糧油米麵，後來，爭搶的人多了，他們直接送錢，明碼標價，看一集電視劇給2000元。

2005年後，數字電視開始普及，家家戶戶多了個機頂盒，這股買收視率的不正之風才被管住。每家的機頂盒可以傳輸回資料，樣本戶沒了意義，製片方不可能收買整座城市的家庭。

更壞的情況出現在影片網站崛起之後。汪海林表示，從前經紀公司、影視公司、電視臺，三方是獨立運營的。經紀公司包裝明星，影視公司找明星拍片，電視臺負責播出，大家責權分明，都有錢賺。

自打影片網站參與進來後，打著“閉環”的概念，要壟斷整個影視劇的製作和發行，就連明星也成了提線木偶，不籤“賣身契”全網封殺。

汪海林吐槽說：“我真懷念煤老闆投資影視劇的日子，他們除了女明星什麼都不關心，完全尊重市場，尊重創作。”

影片網站自己開經紀公司，籤明星，自己開影視公司，拍網劇，自己平臺播出，改資料。

影片網站：閉環是無奈的選擇

面對汪海林的指責，以愛優騰為代表的影片網站也是有苦難言：如果不搞閉環，我們的內容成本實在太高了！

一線明星個個是天價，愛奇藝找AngleBaby拍一部綜藝，15天檔期，要價2000萬，其他的林更新、鄧超等人加起來的片酬近1個億。綜藝還沒拍，1個億先出去了。

愛奇藝員工抱怨說：“我們自制節目有5年時間了，花了1000多個億，養肥了影視公司和經紀公司，他們賺得盆滿缽滿，我們依舊虧損。”

既然這樣，為什麼愛奇藝不能自己幹他們的事？培養自家明星，拍自家的獨播劇，節約成本，打掉中間商。

一位優酷內部人士坦誠，一部電視劇出現幾百億次觀看量，確實詭異。但這個資料是粉絲、製片方、網站三方力量共同造成的。

“粉絲為了自己的愛豆，會主動重複點播，同時施壓制片方去找水軍刷資料，給愛豆充面子。不然粉絲會集體指責製片方，經濟人不作為，讓愛豆換經濟人。”一個巴掌拍不響，把責任全推到影片網站身上，有點不公平。

對於影片網站自己後臺改資料的傳聞，上述人士辯解說：“每家網站都會在真實資料基礎上有所加碼，業內都知道。別人加，我們不加就落後了。”

在影片網站、經紀公司、影視公司、粉絲等多方推動下，一部部百億級播放量的神劇接連誕生。

微博、豆瓣均是“幫兇”

在炒作一部影視劇的利益鏈條上，微博和豆瓣不直接參與收視率或點選率的造假，但影響了一部影視劇的輿論走向，很大程度上決定了一部影視劇的火爆程度。

前段時間，豆瓣陷入了“未播先有評分”的風波之中。熱播劇《風起洛陽》因故播出時間推遲了一小時，可豆瓣評分沒有推遲，電視劇還未播放，豆瓣便有了評分。

該事件引發了巨大討論：豆瓣是否在控評？豆瓣官方解釋是第三方所為，自己已在第一時間處理了所有失實評分。

微博上每天都會有熱播劇的熱搜，即使筆者沒有觀看過《風起洛陽》，依舊可以在微博中看到大致的劇情走向。買熱搜是影視界公開的做法，甚至可以說是影視劇發行的標配。

早在劇集播放之前，影片網站、製片方、經紀公司已經規劃好上熱搜的節奏，預約了熱搜檔期。

可以說，微博和豆瓣是一種另類的“買收視”，只不過這種行為可以解釋為合理的宣發行為。

結語：

正如前文導演所言，一部投資2個億的影視劇，明星要花1個億，買資料又要花5000萬，真正能用到製作中的費用只有5000萬。

其中的落差可想而知，資料造假的費用都快趕上製作費了。如果把這些費用省下來，花到製片上，難道不可以提升影片本身的質量嗎？

明星的天價片酬已經引起了足夠重視，但高昂的資料造假費用是否也該終結？