今年以來,監管層面對於網際網路平臺審查力度不斷加強,尤其在網約車領域,矛頭直指一直以來困擾司乘雙方的大資料殺熟、高抽成等問題,在近日舉行的國新辦政策例行吹風會上,交通運輸部正式對外宣佈,將要求網約車平臺企業規範自主定價行為,降低過高的抽成比例,加強與駕駛員之間的溝通協商,設定抽成比例上限並向社會公佈。
政策風向一出,各家網約車平臺的下一步動態就成為了外界關注的焦點,如何響應高層號召,契合監管要求,成為了新的發展命題。
在一眾網約車平臺企業中,易到用車的反應速度堪稱行業之最,
8
月
19
日,易到用車官方就發表公告稱,將從下個月開始取消傳統抽成模式,改為資訊服務費模式,一單最高
5
元,
20
元以內的訂單隻收取
1
元服務費。
說起易到,很多人對於這個網約車平臺可能是既熟悉又陌生,熟悉是因為在網約車市場剛剛興起之時,易到便參與其中,根據公開資料顯示,易到創立於
2010
年
5
月,業務開展的時間甚至比滴滴、
Uber
還要早,被稱作網約車鼻祖也不為過。
但起了個大早的易到,在發展上卻是實實在在地趕了個晚集,尤其在近幾年,市場份額更是跌入谷底,除非是在一些聚合平臺上,否則很難有乘客會想起還有這樣一個打車軟體存在。如今的易到,不僅已經難與滴滴相提並論,和
T3
、曹操、享到等後起之秀比起來,也存在著明顯的差距。
就是這樣一家逐漸淡出主流視野的網約車平臺,卻靠著取消傳統抽成模式的做法,成功在行業內刷了一把存在感,
易到
到底是真的在積極響應監管政策,還是純粹是在
博眼球蹭熱度,其實翻開其近期的市場表現,答案就不難看出。
從
2016
年下半年開始,易到就始終被資金問題所困擾,在業務層面,屢屢曝出司機收入無法提現的情況。直到如今,在不少網際網路投訴平臺上,仍然能看到不少司機在投訴易到,稱客戶付完款之後,司機沒有收到費用,更無法進行提現。
從平臺發展層面來看,高喊著要取消傳統抽成模式的易到,顯然是在畫一張空頭支票,畢竟眼下連實際的司機費用提現都難以保障,再妄談抽成模式改革,無異於
畫餅充飢。不過從市場效果上來看,易到用車的這種行為雖然沒有太多的實際意義,但卻著實給其他的網約車平臺出了個難題,如果其他平臺都跟進易到的抽成模式改革,那麼就意味著要大幅降低抽成比例,這對於企業的營收來說,將產生巨大的衝擊。
目前主流的網約車平臺,對於司機側的費用抽成基本都在
20%
以上,若按照易到這套所謂的資訊服務費模式,那麼實際的抽成比例就會講到
5%
左右,如此大的利潤差距,對於現在的網約車企業來說恐怕將很難承受。
至於易到,其實暗地了也早已想好了退路,據其官方釋出的訊息顯示,易到後期將會重點在汽車租賃方向發力,對於相關業務也將會有大的調整,網約車或將不再是易到未來的核心業務。