要說哪個品牌是全球範圍內公認的專業
SUV
品牌,恐怕除了路虎之外就是
Jeep
了,在進口車時代,甚至在國內被認為是豪華品牌。不過多款車型引入國產之後,
Jeep
的品牌力和產品銷量似乎同時進入了快速“下滑道”,從之前月銷數萬輛到如今無人問津,也就短短几年時間。
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月份,廣汽菲克的產量和銷量資料均為
1
輛,當時我們就說過,這可能是廣汽菲克這個品牌最後的產銷量資料了,以後可能想要看到廣汽菲克的銷量資料都難了。不成想一語成讖,日前廣汽集團公佈了
2022
年
4
月的產銷量快報,快報資料顯示,廣汽菲克當月產量、銷量資料均空缺,也就是說,
4
月份廣汽菲克的產量、銷量均為
0。
由於廣汽菲克旗下目前只有一個
Jeep
一個品牌,廣汽菲克的產量、銷量均為
0
,那就意味著國產
Jeep
在國內市場的產銷量均為
0
。在這樣的產銷量資料之下,我們甚至可以認為廣汽菲克已經徹底歸零,國產
Jeep
也已經走到了品牌的盡頭。
4
月份的產銷量均為
0
,就意味著廣汽菲克或者國產
Jeep
在前四個月的銷量就是第一季度的銷量,也就是
821
輛,而在去年同期,廣汽菲克前
4
個月的銷量為
9702
輛。雖然說去年廣汽菲克的銷量同樣非常差勁,但是今年前四個月的總銷量看上去的確更令人絕望。
當然更加重要的是,廣汽菲克或者國產
Jeep
的沉淪並不是從今年開始的,事實上廣汽菲克早在
2020
年就已經徹底“躺平”了。
2020
年廣汽集團財報顯示,廣汽菲克在全年沒有分紅派息、沒有計提減值的情況下,淨資產為
-3,31
億元,也就是說,將當時的廣汽菲克掛牌出售,償還不了其已經存在的債務。
廣汽菲克另一個
“躺平”的事實是,廣汽菲克眾多車型已經停止產品更新了。目前廣汽菲克旗下的車型中,指南者最新的上市時間為
2020
年
12
月;大指揮官(含大指揮官
PHEV
)最新車型的上市時間為
2021
年
8
月;自由光最新車型上市時間為
2020
年
6
月;自由俠已經停產。產品方面不更新,實際上意味著廣汽菲克基本上在市場層面已經放棄抗爭了,或者說,就連廣汽菲克自己也沒有重新起勢的打算了。
事實上,隨著廣汽菲克的銷量歸零,基本上確定Jeep的國產之路已經到頭了,Jeep品牌重蹈廣汽菲克另一個品牌菲亞特覆轍,敗退國內市場,可能也只是時間問題,而且這個時間已經不遠了,可能用不了多久,我們在國內市場就徹底看不見國產Jeep的新車了。
從現在的形勢來看,在探究廣汽菲克為何會變成今天的境地,似乎已經沒有太多意義了,不管是品牌營銷層面還是產品、技術層面,都是一樣。問題在於廣汽菲克在
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月份產銷量徹底歸零,基本上確定了國產
Jeep
品牌在國內市場的徹底失敗,在國內汽車市場徹底失敗之後,想要重新起勢或者捲土重來,基本上是沒有可能性,至少在過往幾十年裡,尚且沒有成功的案例。所以能不能找到解決廣汽菲克問題的辦法,已經無關緊要了。
當然,廣汽菲克或者說Jeep品牌徹底歸零,只是市場競爭失敗的結果,但是在我們看來,這樣的結局,可能對於廣汽國產Jeep車主來說,是一個大大的壞訊息,因為Jeep品牌在國內相對孤立,也沒有兄弟品牌和相似的產品線。所以Jeep一旦徹底停擺,那麼很多車型的維修保養也有可能遭遇衝擊,也就是需要維修保養的時候,找不到經銷商/4S店,也沒有相應的零部件供應,就和之前那些倒閉品牌的車主一樣,當車輛需要維修、保養的時候,再也找不到願意負責的人了。