廣汽本田奧德賽在中國20年 不斷進階、融入、昇華廣汽本田
奧德賽進入中國市場
20
載，歷經
5
代進化，以其高品質、不斷升級的產品價值、極具時代感的品牌溝通方式，收穫了近
70
萬精英使用者的信賴。那麼這
20
年，
廣汽本田
奧德賽都經歷了什麼？
開創者：走在家用MPV的最前沿
回顧奧德賽在中國市場
20
年，我們可以看到中國汽車市場中家庭購車觀念的縮影，隨著經濟消費的升級、家庭需求的進階，家庭消費觀同樣在變化。而奧德賽之所以能常年屹立於高階家用
MPV
市場當中，得益於其戰略層面的高瞻遠矚，也得益於戰術層面的積極進取。
20
年前，中國市場還沒有家用
MPV
的概念，甚至在大部分人眼中，也不理解何為
MPV
。
“
麵包車
”
一詞也在
90
年代末流行起來，其作用基本為廉價的拉人、拉貨的工具；隨著
21
世紀初，經濟往來活躍，中國市場
憧憬跟
世界接軌，
2002
年廣汽本田
正是瞅準市場的藍海，
洞察住
國人渴望，將全球車第二代奧德賽引入中國市場，一舉開創了家用
MPV
市場。
值得一提的是，奧德賽之所以剛剛引進中國市場，就能被冠以
“
家用
MPV”
的標籤。得益於，奧德賽傳承
了廣汽本田
第一款匯入的全球車型雅閣的最大優點
——
舒適的駕乘感受和精緻的駕駛感受。讓許多國人第一次發現原來
MPV
可以
“
像轎車一樣好開
”
，自此也將世界前沿的舒適出行生活帶給中國家庭。
普及者：重新定義家用MPV
短短
3
年後，中國的經濟進入了經濟高速發展的黃金時期，汽車市場也成長為全球第二，消費者對於汽車的個性化要求隨之增高。
廣汽本田
並沒有安於現狀，迅速引進第三代奧德賽。
隨著第三代奧德賽匯入中國市場，奧德賽開始注重人性化設計，紮根中國市場，以多
麵價值
滿足使用者的多維生活需求，讓消費者懂得原來
MPV
也可以很高階，而不再是老百姓口中的
“
麵包車
”
。其中，在
2007
年推出高貴的艾美紫色後，其搭配當時極具前瞻性前尾燈組合，
率先讓
中國消費者意識到了年輕化的意義；此外，在已有的真皮座椅版本基礎上，還新增了絨布座椅版本，以增加舒適性、豪華性，滿足不同使用者的個性化需求。
至此，奧德賽用全面年輕化包裝的寬敞空間和多用途功能，滿足更多年輕家庭的進階渴望，將家用
MPV
的身價重新定位為高階家用
MPV
，並迅速普及市場。根據乘聯會可查資料顯示，從
2007
年開始，奧德賽的月銷量就維持在
3000-5000
輛的基數了，為現在的市場表現打下了良好的基礎。
來到，
2009
年到
2018
年之間，伴隨著中國社會家庭意識增強，舒適性、空間等標籤再一次改變著中國消費者對於
MPV
的認知，而這時也正是第四代奧德賽和第五代奧德賽的前期的時代。
廣汽本田
繼續深耕家用高階市場，長期以來一直聚焦在
“
舒適性
”
維度，不斷升級進化。在
“
舒適性
”
維度上，奧德賽已經做到了極致產品力。除了被視為高階
MPV“
靈魂
”
的電滑門
等配置外，同級別首個官方整車生產的福祉車在
2016
年應運而生。加上
126mm
的超低地臺等特點，將車輛服務目標擴大至孩子與老人。一家人集體乘車出行的生活方式也就隨之被消費者意識到，從而
“
自駕遊
”
熱度越來越高。
此外，為了增加出行舒適性，
MPV
的二排乘坐空間、車內隔音等需求也隨著奧德賽新增了第二排雙十字導軌、二排雙層隔音玻璃等配置被消費者所意識到，從而成為現在不少自主
MPV
的標配。而這些，也正是奧德賽
一
步步改變、適用市場、普及市場、改變市場的過程。
引領者：混動技術革新家用MPV
隨著能源革命深入與家庭消費升級，越來越多的使用者崇尚綠色環保出行。
廣汽本田
走在了行業的最前沿，將第三代
i
-MMD
雙
電機混動系統
融入第五代奧德賽當中。
混動技術
的搭載使得奧德賽成為了一臺
“
更省油
”
的
MPV
，又一次將消費者腦中
“MPV
油耗高
”
的傳統刻板印象進行了極大的改變。
“EV
行駛模式
”
、
“
混合動力行駛模式
”
以及
“
發動機行駛模式
”
三種模式間智慧無縫切換，帶來更加平順的駕駛體驗的同時，將
WLTC
綜合工況油耗降低至
5。88L/100km
，燃油經濟性遠超同級，堪稱
“
最省油的一臺
MPV”
。從節油入手，
體現廣汽本田
品牌最純粹家用初心，讓奧德賽真正的成為
MPV
市場明星車型，引領
MPV
市場步入了全新
的混動時代
。
除此之外，
由於廣汽本田
這套第三代
i
-MMD
雙
電機混動系統
的原理為
“
電機優先
”
機制，最大扭矩達到
315Nm
的驅動電機搭配最大輸出功率達到
158kW
的
2。0L
阿特金森迴圈
DOHC
i
-VTEC
發動機，為奧德
賽帶來
酣暢淋漓的加速感。
而這同樣也展現
出廣汽本田
對於奧德賽不忘初心的態度，從運動開始，保持運動基因。貫穿幾次換代，
廣汽本田
一次次展現了對於市場風口的洞察力，對於中國市場消費者的理解。從運動入手，打入市場；從舒適、高階化普及，定義市場；最後
將混動技術
融入家用
MPV
，從根源上解決消費者對於中大型車型費油，不適合家用的痛點。真正的讓奧德賽實現從
“
家用功能價值
”
到
“
家人情感價值
”
的升級，從一輛車變成了一名家庭成員。
寫在最後：
20
年一路走來，奧德賽的成功始終
秉承著
在市場定位上持做
“
減法
”
一心一意滿足家庭使用者的需求、在產品功能上做
“
加法
”
始終洞察家用
MPV
市場變化。不斷進階、融入、昇華，從
“
有用
”
到
“
有趣
”
再到
“
享受
”
。伴隨中國市場的消費升級，與市場互相啟發、共同成長，也讓奧德賽從
“
一輛好開的車
”
到
“
家庭出行載具
”
再到
“
家庭夥伴
”
，形成了蛻變。打造瞭如今提及
MPV
就繞不開的
“
奧德賽式
”
理想生活理念。
這
就是廣汽本田
一向追求的品牌價值，打造一臺好車，理解你的品位，融入你的生活。奧德賽正因此，贏得使用者、行業認可，多年穩居前列的高保值率、強勁的銷量增長勢頭、收穫的多個權威獎項等，一切都證明了奧德賽的成功，
廣汽本田
的成功。
