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尤拉芭蕾貓:在真誠與勇敢面前,完美不值一提

尤拉芭蕾貓:在真誠與勇敢面前,完美不值一提

今天是小滿,早晨起來坐在書桌前,為昨晚的尤拉芭蕾貓取標題。

思考良久,從一款產品的角度,尤拉芭蕾貓稱不上完美,無論外觀還是內飾,亦或是動力配色,都有質疑的聲音,但這款車依然令人感動,令人心潮澎湃——我試圖尋找背後的緣由。

這幾年來,《乘風破浪的姐姐》是少量還能看下去、追下去的綜藝節目,昨晚開啟第三季的第一季看一看,是30位姐姐的初舞臺solo秀,一旁的先生一邊看一邊笑,因為有些姐姐的表演的確稱不上優秀,甚至合格都算不上,但為什麼這個節目那麼招人喜歡?

尤拉芭蕾貓:在真誠與勇敢面前,完美不值一提

三季跟下來,從第一季張雨綺的《粉紅色回憶》開始,我們喜歡的並非專業,也不是完美,而是一份勇氣與真誠,演員出身的姐姐們往往既沒有一流的唱功,也沒有一流的舞蹈功底,但她們勇於突破自己,突破舒適圈,挑戰自己的極限。

尤拉芭蕾貓也是如此,專注為女人打造汽車,如此復古的外觀,如此個性的配色……質疑聲重要嗎?沒有一款車是完美的,但是尤拉芭蕾貓足夠真誠,足夠勇敢。

這個複雜的時代,不是每一位女性都能功成名就,但每一位女性都可以真誠、勇敢地活出自己。這是尤拉芭蕾貓所倡導的,也是每一位女性的心願。

“篤定自己,推動搖籃的手,可以握緊方向盤。”尤拉CMO王偉偉女士的發言讓人充滿力量,那一刻,或許她並不是這個title的代言人,而僅僅是一名平凡而勇敢的女性代言人。

可以溫柔可人,亦可以縱橫四海,馳騁世界。

尤拉芭蕾貓:在真誠與勇敢面前,完美不值一提

不給女性下定義、貼標籤,從女性真正的用車需求出發,以潤物細無聲的態度,尤拉芭蕾貓女子設計研究團隊為女性使用者奉上了這樣一款細膩之作。

或許是看膩了橫平豎直的汽車設計,也或許對充斥著男性審美的汽車產品毫無感覺,尤拉芭蕾貓的出現讓這群女生第一次有了眼前一亮的感受。

僅僅是在眾多新車中撇了一眼,便讓女生們記住了尤拉芭蕾貓的與眾不同。芭蕾貓是致力於做女性使用者品牌的尤拉再度升級而來的產品。它更加復古,更加精緻,也更加切中女性需求。

5月20日,預熱了將近一年的尤拉芭蕾貓終於開啟了預售,共帶來401km、500km續航4個版本車型,預售價區間19。3萬元-22。3萬元。

尤拉芭蕾貓:在真誠與勇敢面前,完美不值一提

釋出會上,芭蕾貓向女性展示出更多的實用性功能。這讓芭蕾貓從一眾只從外觀顏色取悅女性的車型中脫穎而出。

01

審美智慧:在歷史文化底蘊中尋找復古靈感

且看尤拉芭蕾貓的外觀設計,它用圓潤的線條勾勒出優雅、復古的弧線。 “沒有人規定汽車只能線條硬直、稜角分明,那種符合女性柔美氣質的圓潤造型、優雅弧線,其實也曾經是某一個時代標誌性的審美。”尤拉品牌CEO董玉東介紹。

尤拉芭蕾貓:在真誠與勇敢面前,完美不值一提

致敬西方復古汽車造型的同時,尤拉取宋瓷之色,賦予芭蕾貓千年經典著色:定白、天青、米釉、鈞霞、朝暮青白和金風玉露。

中國的設計師或許應該慶幸,中華5000年曆史文化有足夠的素材為他們提供靈感。2022年的央視春晚,舞蹈《只此青綠》再現了宋朝《千里江山圖》的青綠調色之美,從小哼唱周杰倫的歌曲《青花瓷》中,“天青色等煙雨”吟唱的是宋朝汝窯天青色的絕美。

跨越千年,這些拂去了歷史塵埃的色彩再度浮現在人們眼前時,依然溫婉而震撼。而將之附著於汽車之上,尤拉芭蕾貓為汽車工業產品附著了人文藝術的色彩。

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與其他宣揚要“討好”女性消費者不同的是,芭蕾貓並非止步於顏值,它是一款真正基於女性消費需求而“定製”的產品。

方向盤、座椅、按鍵等都針對女性的使用習慣和身型進行了獨立的設計;配備了化妝鏡、化妝品收納盒、隱私物品收納空間,車機系統專門為女性設定了自拍模式。

尤拉芭蕾貓:在真誠與勇敢面前,完美不值一提

智慧駕駛體驗上尤拉芭蕾貓也十分與眾不同,它根據女性的使用習慣設定了便捷的啟用模式。

想要保持從容女神範兒?那就開啟女神模式,方向盤更省力,操控更輕盈。冬天手冷、生理期身體不適?那就開啟暖男模式,方向盤、座椅、空調一鍵開啟溫暖身心。帶娃媽媽多操心?兒童模式助你關注車內孩子,減少安全隱患。突遇雨雪天氣?那就開啟乘風破浪模式。

02

取捨智慧:堅定地與優秀獨立女性站在一起

芭蕾貓高光亮相,贏得女性使用者陣陣歡呼,這背後尤拉團隊付出了巨大的努力。

歐拉麵臨的第一個問題,是如何在男性消費為主打的汽車市場裡獲得自洽。一個汽車品牌高調地喊出要成為“更愛女人的汽車品牌”,這本身便是一件極具爭議的事。就像口紅一哥李佳琦在大火之前,也遭受了極大的輿論非議。

汽車是一個幾乎由男性主導的市場,汽車品牌們更多地會考慮男性的審美和需求。這已經在汽車百年的歷史中成為思維定勢,女性似乎“天生”就是那個坐在副駕駛的人。

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宣佈做女性市場的尤拉,甚至被網友嘲笑為“吃軟飯的“,這在男性文化中,是非常嚴重的指控。

而在中國這個充分競爭的汽車市場中,或許出其不意才能制勝。董玉東表示,尤拉只有越專注,才越有贏面。

對於尤拉汽車來說,聚焦做女性汽車,放棄了大眾化的市場,是一個艱難的取捨。但尤拉並不拘泥於汽車消費的男女問題,它站在了更高階的角度看待問題。

如今消費市場中,一件大而全的商品已經乏善可陳,脫穎而出的都是聚焦垂直領域的產品。此外,女性消費的潛在紅利也給了尤拉十足的底氣。

尤拉芭蕾貓:在真誠與勇敢面前,完美不值一提

央視財經的《中國美好生活大調查(2020—2021)》顯示,2020年,女性的購車消費達到22。28%,超過男性的22。00%。

這是近十年來女性購車消費首次超過男性,而且購車的女性集中在26-35歲,她們有錢有顏,擁有很多可挖掘的消費潛力。

當然還有更多資料支撐著車企做出吸引女性使用者的決定,比如中國女性在家庭中的財政掌控地位,女性對男性購車意見的參考意義等。

尤拉正是在2021年宣佈做“更愛女人的汽車品牌”,果斷勇敢地與正在成長為更獨立女性的人群站在了一起。

03

取悅智慧:始於瞭解,忠於尊重

尤拉比其他品牌更加聰明的一點是,他們並沒有試圖去定義女性,而是學著去了解女性。尤拉成立了專門的女性使用者研究團隊,深入研究女性的生理、心理需求,在產品中把握細節的打造。

尤拉芭蕾貓:在真誠與勇敢面前,完美不值一提

此前也有許多品牌宣佈要取悅女性消費者,但大多數都淺嘗輒止地推出粉色系車型,表達對女性使用者的示好。

女性偏愛粉色,是文化氛圍的集體浸潤。不過在如今多元的文化氛圍中,女性不一定都對粉色系感冒。

如果將女性對車的需求僅僅框定在粉色的框架內,行動上就會有所受限。女性除了對顏值有要求,對安全效能、智慧互動體驗,對動力效能同樣也有要求。甚至說,單就顏值體驗上,車企們要走的路還很長。

面對女性消費群體,真正走得長遠的車企應該做進一步理性的思考。粉色只是車企接近女性的手段,但不是目的。

尤拉芭蕾貓:在真誠與勇敢面前,完美不值一提

在尤拉芭蕾貓身上,我們看到了他們為討好女性使用者做了非常多的嘗試。以與眾不同的外觀造型為切口,尤拉芭蕾貓取宋瓷之色,內飾上進行了精心的設計,智慧化體驗充分考慮女性用車習慣。

很多女生喜歡芭蕾貓,或許並非單純看中了它的顏值,而是女生們深切地感受到,終於有一家汽車品牌,有一款汽車產品為女性而來,讓女性被尊重、被正視、被捧在手心。

觀點:

女性在用車上一直都有特殊的需求,但一直以來品牌的重視度都不夠。尤拉是第一個將女性用車需求放在第一位的汽車品牌。

尤拉芭蕾貓不完美,但她值得,因為每一位女性都值得被尊重和被愛。我希望尤拉芭蕾貓能熱銷,大賣,不是出於對長城汽車銷售業績的期盼,而是對每一位女性覺醒力量的期盼。

尤拉芭蕾貓:在真誠與勇敢面前,完美不值一提