近日,福特在中國又釋出了一款SUV——領睿,不過這款價格在13。98萬-16。58萬元區間的中型SUV,卻不是大家熟知的長安福特的產品,而是又一款江鈴福特的新車型。這是繼去年同期,江鈴福特再次打出的一記乘用車重拳,而上一拳則是去年全新上市的中大型SUV領裕。至此,加上2019年初上市的領界,江鈴福特的SUV車型佈局已經成型,而隨著產品線的成熟,其向乘用車市場擴張的“野心”,已經毫不掩飾。
江鈴汽車的野心
2
01
1
年,江鈴汽車
年收入
174。6
億
,
2
021
年,
增長到
3
52。2
億
元人民幣
。1
0
年
間收入翻倍
,
其
在輕客市場的佔有率
,
也從2
011
年的2
0。9
%,增長到
2
020
年的2
7。
5
1
%,依然穩坐中國輕客第一品牌的寶座。
但是,過去這1
0
年間,
它
的
利潤
,卻從
18。7
億
,
降到了
去年的
5
。74
億
,
下滑了7
0
%
。
而
就算如此,也已經是近幾年來最高的
一次
了。
是什麼把江鈴汽車的“錢”給吞掉了?1
0
年前,其整車毛利率為2
4。2
%,
到了
2020年
變為
16。85%
,
2
021
年,就只剩下
14。49%
。
可見,雖然江鈴福特,保住了輕客
大佬的地位,但也是
浴血奮戰的結果。
在上汽大通的崛起,依維柯的緊追不放,長安和福田迅猛夾擊之下,江鈴福特的毛利率不斷下滑,倒是個合理的結果。
而且,
中國輕客市場就那麼大,即使穩穩的佔據頭把交椅,也“到頭兒”了。
至於江鈴汽車的其他
廂式貨櫃車
型,
與福田等大戶比起來,倒是不值一提了。
那麼,始終
位居
一個小市場
霸主的
江鈴
汽車
,出路在哪裡?這應該是
自
邱天高上任後,一直以來最大的困擾。從當年
的撼路者
“撲街”開始,變得也越來越難以回答。
直到最近的
領
睿
上市,大家看到的已經不再是一點端倪,而是看到了邱天高
在“兩條腿”發展路線上,漸行見真知。
以自主技術為基礎,
以福特品牌為旗幟,
以SUV車型
全產品
線
為突破口,打造江鈴的乘用車之路
。這是江鈴的野心,也是福特的不甘。
福特的不甘
近年來福特在華
的變化有目共睹,5年來,長安福特的
年
銷量從近百萬,跌至每年2
0
-
30
萬臺。福特這個曾經的汽車業大佬,在如今全球最大的汽車市場中,份額僅有1%左右,顯然不會甘心。但長安福特
的銷量問題
,
背後
是
其
明顯的
發展
短板。
過去15年裡,SUV在
中國
乘用車
的銷量
佔比
中
,
從
2
0
05年的6。2%上升到
了
43。6%,
而
其中
最誇張的是2
014
年,從
20。7%
一下子
飆升到
了2
016
年的
37。1%
佔比
,徹底大爆發。
但是,在這個市場中,長安福特的
SUV
可以用“默默無聞”來形容
。
2
016
年的SUV車型
銷量
TOP
20
中,作為當年近百萬銷量的
大型車企,居然沒有一款車入圍。這無疑是其後來衰落的根本原因之一,至於
其中隱藏的
是技術問題,還是
人員
問題,筆者這裡不做深入分析,大家可以自行判斷
。但顯然,現在的福特,已經把SUV車型的突破,重心一定程度上轉移出了長安福特
。
長安福特的尷尬
江鈴和福特面臨的問題,最終交匯在江鈴福特的SUV車型上。因為在乘用車市場上
的發力,去年江鈴汽車的
SUV
,一
共
賣了
5。3萬輛,佔總銷量15。7%,比重
較2
020
年
增長了2。4%。
相信隨著新車型的上市,這一比例將進一步加大。
而
江鈴福特的發展
機遇
,或許不
是
市場
給
的
,而是長安福特
給的。去年雖然長安福特銷量有所復甦,但其福特品牌SUV車型銷量,也才
9
萬臺左右
,
且同比並
沒有增長,
此消彼長,
如此下去,恐怕以後消費者對於福特SUV的認知,會逐漸變成江鈴福特,而非長安福特。
如今
江鈴福特的崛起,
不單
會給
長安福特
執行副總裁趙非
帶來巨大的壓力,也
會
給福特委派
到
長安福特的總裁何曉慶,帶來新的課題。
據線下業內好友交流表示,目前關於江鈴福特的話題,在長安福特內部,還是比較敏感的。
福特在中國的未來,是否會始終寄望於重慶,我們不得而知,但江西無疑是迎來了巨大的歷史機遇。
寫在最後
也
有業內人士對於江鈴福特的SUV發展並不看好,雖然產品線佈局已經廣泛,價位也
很有競爭力,但是,其實都是些“腦門上頂著福特的江鈴”。這麼說也不無道理,起碼從發動機上來看,採用的並不是福特的型號,而是江鈴自
研
自產。
但筆者認為,要說這些車型與福特毫無關係,那顯然是不可能的
,無論誰的技術,能逮到耗子,才是江鈴福特現在最需要的。
同時,
福特
作為江鈴汽車的第二大股東,持股比例為3
2
%,雖然
不
如
其
在長安福特中的5
0
%,但是,如果企業不能保持增長,再高的股比又有什麼意義呢?
所以,筆者
相信
,限制江鈴福特發展的,肯定不會是股比。
過去這些年間,已經四次擴大
了
在江鈴汽車股比的福特,只要能夠把心思和能力,為“二房”多分一點,江鈴方面肯定是願意分享成果的
,而福特在中國復甦的可能性,也會大許多
。
本文為“車評網”原創,作者:
郭友力
專注汽車行業深度報道。