第一商用車網 張緒強

2022年1月國內10家輕卡品牌新聞傳播整體點評：

在2022年1月（2022年1月3日-2022年1月30日）的四周內，國內10家主流輕卡企業（或品牌）的“輕卡第一影響力指數”總得分為1793分，環比2021年12月（2021年11月29日-2022年1月2日）的五週得分（2248）下降20。2%，同比2021年1月（2021年1月4日-2021年1月31日）的四周得分（2264分）下降20。8%。

2022年1月12日，藍牌輕卡新規正式落地，各家企業圍繞新法規積極佈局推新，取得了非常好的傳播效果。但是，到1月下旬，隨著春節長假的臨近，各家企業放緩了品牌傳播的步伐，最終1月份的“輕卡第一影響力指數”總得分並沒有太高，而2021年1月以及2021年12月的得分都處在高位，因此2022年1月“輕卡第一影響力指數”得分出現了環比、同比“雙降”的現象。

江淮奪“開門紅” 奧鈴升至第二

2022年1月，江淮輕卡依然保持著品牌傳播方面的熱度，在“行業網站釋出”和“微信閱讀傳播”方面獨領風騷，成功拿下“開門紅”，奪得1月份“輕卡第一影響力指數”冠軍。

2022年1月，江淮輕卡把自己的“1號”宣傳口號與藍牌輕卡新規相結合，獲得了廣泛關注，《藍牌輕卡“新規”落地，江淮輕卡藍牌1號魅力何在？》、《藍牌輕卡“新規”重磅釋出 江淮輕卡藍牌1號更受追捧》、《藍牌輕卡新規落地，江淮輕卡1號車，“小中大”任你選》等新聞得到大量傳播。此外，江淮輕卡還在服務方面發力，用1號服務為卡友保駕護航。臨近春節，江淮輕卡還開展了聲勢浩大的拜年活動，關心卡友，為卡友發放福利。江淮威鈴品牌的釋出，也在輕卡市場中引起了不小的波瀾。

2022年1月，要說對藍牌輕卡新規頒佈反應最快的企業，當屬奧鈴輕卡，在藍牌輕卡新規正式頒佈後的第二天，奧鈴就在北京舉行了以“踐行新藍牌·引領新價值”為主題的新藍牌法規解讀暨奧鈴新藍牌解決方案發佈會。奧鈴新藍牌產品解決方案囊括“小藍牌、新藍牌、大黃牌”三大產品體系，集眾多明星車型於一身，讓所有輕卡使用者都能在藍牌新規實行後找到適合自己需求的合規產品，滿足使用者各類使用需求。福田汽車集團業務副總裁、奧鈴事業部總裁李傑也表態，奧鈴將積極擁抱新規，不再接單生產2。3米藍牌輕卡車型，比國家規定的3月1日提前一個半月。

奧鈴該活動舉辦後，便迅速發酵為行業熱點，相關報道接連湧現，取得了非常好的傳播效果，幫助奧鈴拿下1月“輕卡第一影響力指數”的亞軍，相比2021年12月排名上升一位。

第三名福田歐馬可的傳播重點也是藍牌輕卡新規，《以成熟領先的產品握手“藍牌新規”！歐航歐馬可為你帶來更多的選擇》得到廣泛傳播。同時，歐馬可在1月的品牌傳播方面還有另外一個主題：冬奧會。以國典品質，為冰雪盛會護航。

第四名東風輕卡，在1月的品牌傳播中專注於銷量與新規。2021年，東風輕卡取得了輝煌的銷量成績；2022年，東風輕卡將挑戰更高的目標。面對新規挑戰，東風輕卡也從容不迫，《藍牌輕卡新規落地，東風輕型車如何做到泰然面對？》在業內廣為傳播。

第五名時代輕卡，1月份的品牌傳播主打車型是領航·藍牛王。1月下旬，時代輕卡啟動新春送禮活動，廣大卡友積極參與，獲得非常好的傳播效果。

備註：“微信閱讀傳播”由本站根據第三方統計網站“新榜”得出

重汽升第六 解放、慶鈴排名亦上升

中國重汽HOWO輕卡在2022年1月的排名環比上升了一位，來到行業第六。1月，中國重汽HOWO輕卡吹響藍牌集結號，在全國範圍內舉辦多場“感恩十載，新藍牌強勢出擊”為主題的百城聯動團購會，不僅收穫了大量訂單，也收穫了非常高的關注度。HOWO雪豹冷藏車交付客戶，也得到了廣泛傳播。

解放輕卡在1月的排名也上升了一位，來到第七名。1月，解放輕卡的傳播重點是藍牌與冷鏈，第四屆解放輕卡絕對夥伴活動的開展也獲得了非常多的關注。

排名上升的還有慶鈴輕卡，1月份，針對剛剛落地的藍牌輕卡新規，慶鈴輕卡準備了一份慶鈴五十鈴新藍牌輕卡10問10答，詳細解答了卡友們關心的一些熱點問題。此外，作為氫能源應用的先行者，1月下旬，慶鈴還與殼牌攜手，加強在氫能源、電動中輕卡領域的合作，引發關注。最終慶鈴輕卡在1月“輕卡第一影響力指數”中排名第九。

編後語

2022年1月，藍牌輕卡新規落地是一件撼動整個行業的大事，這件事也順理成章成為每家企業在品牌傳播方面的主軸。2月，輕卡市場的品牌傳播又會以什麼為主題呢？請繼續關注本站報道。