這些年，各行各業都在搞跨界營銷，玩的花的不在少數，就拿汽車行業來說，動漫、潮牌、電競等都在各大車企、品牌的聯名名單之內，但“酒”一向很少出現在汽車品牌的跨界營銷活動中。

有道是“司機一瓶酒，親人兩行淚”，酒和汽車之間也算是有不共戴天之仇了，畢竟“酒駕”對於每個汽車使用者來說都是避而遠之的。但似乎，汽車品牌和酒類品牌也會偶有交集，聯手進行一些營銷活動。

這不，最近極氪汽車宣佈，與五糧液聯合推出聯名款瓶裝白酒，售價1799元，1月12日開啟預售。據瞭解，該款白酒已在極氪App上線，春節前限量發售100瓶，每個使用者ID限購1瓶，並於1月20日起陸續發貨。

這則活動的宣傳廣告語也挺有意思：用五糧液的醇和極氪的燃，講述Z世代年輕人對於生活的態度，理想的追求，和人生感悟。值得一提的是，極氪在節前為消費者安排“餐飲”產品翻過一次車，而五糧液又一直以來對汽車行業都有興趣，這次交集會產生怎樣的火花呢？

罕見的車酒聯名 極氪會不會再翻車？

作為近些年來少數幾個以“速度”成名的造車新勢力，極氪在母公司吉利的支援下完成了在不到一年的時間裡，完成了品牌成立到產品交付的過程，並且在2021年12月交付量接近3800輛。

但極氪的發展卻不是一帆風順的，尤其是節前上架五糧液白酒更很容易讓人聯想到中秋節前的“月餅事件”，2021年中秋佳節前夕，極氪汽車在極氪商城推出“暖心”中秋節月餅，免費向大定車主贈送價值299元，4顆不同味道的月餅。還有不少車主進行了自費購買。不過很快有不少極氪001大定車主以及購買車主吐槽，收到極氪001送的月餅禮盒出現發黴的情況。

另一方面，極氪與五糧液聯名的白酒可是不便宜啊，雙方聯名打造一款白酒，屬於52度濃香型，酒瓶看起來相當精緻，水晶裝方瓶閃閃發光，標籤是極氪汽車設計，黑色標籤包含了極氪和五糧液的雙方品牌logo。但官方限量定價達到1799元，這比茅臺飛天官方指導價還貴，或許這就是限量的定義吧。

值得一提的是，相比曾經五糧液為賣車搞出的營銷活動，極氪1799元的限定聯名款白酒就更加有些不值，須知，凱翼汽車當年可是有“買車送五糧液”的活動，當時凱翼汽車也有所謂的“五糧液定製酒”，某些購車商城也有購車送酒的文案，甚至有購車後，車內能塞多少就送多少定製酒的活動。相比之下，極氪1799元的聯名款格局小了一點。而提到凱翼就不得不提到五糧液對於汽車的執著。

執著於汽車行業 造不明白就玩聯名

作為中國白酒品牌中最知名的選手之一，五糧液卻一直有不安於造酒的野心，早在2003年，五糧液集團便公開表示，汽車產業是中國經濟的最後一塊大蛋糕，現在如果不進入，以後就很難進去了。

2006年，五糧液收購新晨動力50％的股份，正式進入汽車發動機領域。3年後，宜賓普什集團又與華晨金盃成立華晨金盃綿陽分公司，五糧液開始深入汽車行業。但後因車市下滑，五糧液的造車行動也沒有施展。

但五糧液的野心並沒有就此消失，2018年，五糧液透過旗下全資子公司斥資約25億元入股凱翼汽車，佔51％股份成為凱翼汽車最大股東，隨後更是投資37億元在宜賓建廠，一手托起了凱翼汽車智慧工廠。

2019年1月7日，凱翼X5正式下線，之後又推出了凱翼軒度，五糧液的車也就成了，這也就有了上述“買車送酒”而且還是送五糧液的營銷活動，當然，凱翼汽車的銷量並不算好，至少距離一線甚至二線國產品牌還有差距，但到底是圓了五糧液的汽車夢。只不過，整車技術方面，凱翼的依靠還是老東家——奇瑞。

造車還沒早明白的五糧液，如今又憑藉自身的知名度與極氪展開了跨界營銷，似乎正在對外界宣告：不管怎麼樣，你們汽車圈裡一定要有五糧液。