每天資訊新時代消費者心中的Dream Car 不光是動力強大

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新時代消費者心中的Dream Car 不光是動力強大

新時代消費者心中的Dream Car 不光是動力強大

如今,汽車消費群體的結構正在發生著轉變。

麥肯錫《2020 年中國消費者調查報告》顯示,中國中等收入人群的數量目前超過 3 億,預期到 2025 年將超過 5 億,總可支配收入達到 13。3 萬億元。

龐大的新中產人群正成長為新的中堅力量,呈現出與眾不同的消費理念。在汽車消費者上,他們並不注重傳統的大氣與中庸,而是更追求於車型的個性化、品牌化與高階化,他們的消費宣言往往是,“買貴的,還要買對的”。

在這個理念的影響下,他們同樣不願意盲目從眾,尤其在豪車選擇上,相對於滿大街的BBA,他們逐漸將關注目標轉移到更獨具特色且擁有靈魂的豪車品牌上,他們不要求“很大的氣場”,而是遵從自己內心對自我的認知,由內到外展現獨特的型格和魅力。

縱觀當前豪華車市場,最有風格的豪華品牌要數Acura。

當年,在全球最成熟的北美市場,Acura打破傳統豪華路線,用自己獨到的見解,詮釋著“豪華”理念,憑藉出色的效能和尖端的技術成功入局,並在品牌誕生第二年,成為美國最暢銷的豪華車品牌。

也是美國新豪華時代最具個性的運動豪華品牌。如今,Acura品牌靈魂不變,產品的血液裡依舊流淌著對技術與效能尊重,集聚本田品牌最尖端的精工科技。同時,廣汽Acura在“效能豪華”基礎上,融入更多潮流和智慧元素,使得廣汽Acura品牌與產品保持一如既往的個性化,為追求個性化的新時代消費者提供新選擇。

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今年,廣汽Acura 在產品個性化方面不斷進化,RDX鈦金暗夜限量版得到粉絲青睞後,廣汽Acura又推出“星巖皓灰”新車色,著裝這一車色的RDX首次亮相在廣州車展上,獨特的氣質得到粉絲們高度關注和全面好評。

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廣汽Acura RDX在廣州車展首次亮相的“星巖皓灰“新車色

此外,廣汽Acura在堅持產品個性化的同時,還推出一系列形式新穎的營銷活動,與車主和粉絲們深度互動,瞭解精英群體們內心的需求,促使品牌與車主的需求保持高度契合,且一同成長。而透過產品與營銷雙管齊下的努力,廣汽Acura品牌實現新的昇華。

廣汽Acura RDX在廣州車展首次亮相的“星巖皓灰“新車色

效能信仰不變

沒有效能的運動車型太“空洞”,對於新時代消費者來說,他們對速度與激情有著特殊的渴望。Acura,這個是源於本田,又高於本田的運動豪華品牌,有著與生俱來的賽道基因,也重新定義了效能豪華。

現在,效能與技術並不是廣汽Acura唯一的標籤,為了滿足消費者對於個性化需求,新產品在保證熱血效能的同時,廣汽Acura更從價值的維度對產品進行升級,融入設計、配置、智慧等元素,推出多款有“型格”更有“性格”的派生車型。

今年9月份,廣汽Acura RDX鈦金暗夜限量版正式登場。跟普通版車型相比,這款只有500輛的限定版,在外觀上再次升級,增加電鍍黑飾條+電鍍黑輪轂,開著它走到哪兒都能自帶流量。內飾配備獨有棕色皮紋,同時,配置上新增離子空氣清淨機、感應式後備廂等裝備。不僅如此,廣汽Acura還跟H&K Leather Workshop品牌跨界互動,打造專屬鈦金暗夜限量版使用者的高階定製皮具。這種個性+限量+定製策略,讓客戶感受到真我型格與尊貴體面,深受粉絲追捧。

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個性型格百變

在剛剛結束的廣州車展上,廣汽Acura RDX首次亮相的“星巖皓灰“新車色,一度成為展臺上關注焦點,這種全新車色,視覺效果極具衝擊力,更酷更前衛。

4月份,CDX尊享智慧安全版上市,這款派生車型在豪華之上又披上智慧“鎧甲”,搭載升級後的Acura Watch智慧安全系統,系統功能得到再進化,尤其在橫向安全上,能做到“眼觀六路,耳聽八方”,透過車道保持輔助系統,車道偏離預警系統,以及車道偏移抑制系統等功能,讓車主享受駕控樂趣的同時,還擁有穩穩的安全防護。

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廣汽Acura RDX鈦金暗夜限量版

此外,7月份,廣汽Acura推出 CDX暢享PLUS版。這款車的“PLUS”並不是尺寸上加大,而是產品力的多維度升級,比如,派生車型擁有“珍珠澤白”車色,內飾配備皮質座椅,同時,增加後擋風玻璃雨刮器、後泊車雷達等裝備,行李箱還有12V電源介面,車主可根據用車場景,進行多元化DIY拓展,讓用車生活多樣性。

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CDX尊享智慧安全版登場

其實,新的消費時代,汽車已不是代步工具那麼簡單,它更是車主的“伴侶”,拓展生活半徑,感受新的生活方式。廣汽Acura推出一款又一款個性化升級車型,為那些追求品質生活的新精英們提供與眾不同的豪華用車體驗。

CDX暢享PLUS版

俗話說,“孤掌難鳴”。確實,不管在生活中還是品牌營銷裡,單項輸出總是威力有限。在汽車品牌與粉絲之間,只有“雙向奔赴”的互動才能彼此吸引,熱情持久。

今年,廣汽Acura將“個性化”理念不僅體現在重磅新品中,還深植於營銷活動中。以“使用者為中心”的廣汽Acura在品牌營銷戰略不斷出新,推出多場共建、共創類的個性化營銷活動,讓粉絲們感受到鋼鐵之外的溫度與熱情。

在今年上海車展和廣州車展期間,廣汽Acura分別推出“車主日”活動。車展現場,“品牌鐵粉”車主走進直播間,講述車主與Acura的故事,傳遞真實的口碑與感動。尤其在廣州車展上,車主精英還參加廣汽Acura展臺沙龍活動,彼此聊用車、聊生活、聊興趣等,粉絲們彼此深度互動,感受廣汽Acura品牌關懷。

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品牌與粉絲雙向奔赴 熱情度升級

此外,廣汽Acura還推出花式寵粉新“招式”。聚焦核心車主圈層,在全國多地為廣汽Acura粉絲組織不同形式的專屬活動,透過咖啡品鑑、高爾夫休閒運動、傳統書法等多種方式,為粉絲們提供展示自我,與同圈層粉絲社交的機會,讓他們感受“最精彩”時刻,提升品牌的粘度和口碑度。

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品牌與粉絲雙向奔赴

9月20日,廣汽Acura在廣東國際賽車場幫助車主圓夢賽道體驗,30位精英車主化身“效能體驗官”,親身體驗兩代傳奇超跑NSX的“紅頭”信仰,以及RDX征服賽道的極致效能,感受熱血沸騰的極致駕控和Acura對於運動的不同詮釋。

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熱情度升級

不止於此,在今年廣州車展期間,廣汽Acura策劃“車主溯源之旅”活動,車主們親身走進廣汽Acura智造工廠,讓車主們親自見證全球統一的AQS品質基準下,廣汽Acura車型的誕生過程,感受到廣汽 Acura 對於品質的精益求精,工程師們還現場揭秘Acura眾多黑科技。不少粉絲們感言,“Acura的豪華真的不一樣”。

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廣州車展 廣汽Acura展臺沙龍活動

廣汽Acura “寵粉季”南京站 車主A-Club公開課