產品策略是市場營銷學中 4P概念的核心，是價格策略、渠道策略和促銷策略的基礎。一個企業在制定經營戰略時，首先要明確自身企業可以為消費者提供什麼樣的產品和服務，為哪些消費者提供服務，從一定意義上講，正確的產品策略甚至是決定一個企業成功與否的關鍵。

產品定位策略

長安福特將這次的第四代福克斯定位為：潮流智取座駕。據長安福特官方介紹，這款福克斯是有史以來工程技術含量最高的福克斯，由內而外全面進化，立志樹立起中國中級轎車的新標杆。第四代福克斯做到了全新的設計、全新的操控、全新的科技和全新的空間。

從外觀來看，除了家族式的“馬丁臉”外，新一代福克斯延續了前輩們運動風味濃郁的設計風格，同時身上出現了很多首次用於福克斯的設計元素，比如集成於LED大燈內的“鋒刃”型LED日間行車燈帶、側面的雙腰線設計以及尾部中間排開的 FOCUS金屬字尾標。第四代福克斯採用了全新的潮流時尚設計風格，更加適合當代中國的年輕消費者。特別是引入了福克斯效能車型 Focus ST的外觀的Stline版本，更是將運動和美學完美搭載在第四代福克斯上。

從動力配置來看，新一代福克斯基於福特C2平臺打造，在國內提供1。5LTivct、1。OL EcoBoost 。 1。5L EcoBoost三款汽油發動機，全系標配三種駕駛模式（標準、運動、經濟）。變速器方面，在 1。5T車型上配備了全新福特的八速自動變速箱，這也是這個級別的車型少有配置八速變速器的品牌。

從科技含量來看，新一代福克斯提供 Co-Pilot360WM智行駕駛輔助系統、“福特派互聯”系統、SYNC3車載連線系統、無線充電等實用配置。

從空間佈局來看，第四代福克斯在第三代福克斯的基礎上有了很大的提升，表現為更長的軸距，提升了53mm。後排空間提升（肩部提升60mm/膝部提升50mm/腿部提升70mm）。

從目標客戶來看，福克斯的英文名為 FOCUS，意為聚焦、焦點。福克斯的產品在尋找這樣一群消費者，他們是充滿激情並樂觀自信的都市新銳，是努力實現夢想的年輕人，積極尋求突破他人認可和實現自我實現的目的，並努力成為人群中的焦點FOCUS。

產品競爭力打造策略

第四代福克斯的產品競爭力主要是透過過硬的質量保證、完善的售後服務以及與同級車型相比獨有的車輛配置來實現的。

在質量方面，長安福特是福特汽車公司在華最重要的合資公司，生產了福特汽車在華本地化投產的絕大多數福特品牌產品，例如蒙迪歐、翼虎、金牛座、銳界等。長安福特從建廠開始，就執行的是福特全球一致的質量標準。根據中國汽車質量網2019年 7月釋出的最新一期緊湊型車質量排行，福克斯排名10-15萬價位車型第9名。

在售後服務方面，長安福特雖然近些年銷量有所下滑，但售後服務依然在行業中保持了較高的水準，2018年由汽車專業消費者研究機構JD。Power（君迪）釋出的2018年售後服務滿意度排名，長安福特摘取了細分市場售後服務滿意度第一。

獨有配置方面。第四代福克斯擁有超越同級別車的八項獨有配置，使得第四代福克斯由於競爭對手對壘的實力。

產品線和迭代策略

長安福特第四代福克斯推出了兩廂/三廂共計12款車型，從入門級的1。5L自然吸氣版本，到 1。0T的小排量渦輪增壓版本，再到1。5T排量渦輪增壓版本，在1。5L自然吸氣版本還設定了手動擋版本，滿足絕大多數這個級別消費者對動力和操控的各層次要求。

採取新老款產品在新品上市初期同時銷售，是長安福特一直以來的產品迭代策略，老款福克斯（第三代）從2012年上市，經過2015和2018年兩次小改款，累計銷售超過百萬輛，而2012年第三代上市初期，第二代福克斯也同臺銷售至2014年末才停產停售。

採取新老款福克斯同臺銷售的策略，有利於最大限度地利用舊款明星產品的生命週期，為企業繼續創造利潤。同時，由於新品初期工廠產能的不足，經銷商大規模鋪貨尚未完成，此時舊款線上，也可以保持該品牌產品線存在。