MINI在近期釋出了升級後的全新品牌戰略，分別從愛地球——可持續理念（Big Love for the Planet）、愛人人——開放的品牌文化（Big Love for the People）、愛進步——數字化創新（Big Love for Progress）以及愛MINI——未來品牌及產品規劃（Big Love for the Brand）方面進行全新解讀。

如果你不想通讀全文，可以透過下面這幾個重點快速瞭解一下：

中國將成為全球戰略重點

MINI生而可持續，以“最小碳足跡，創造豐富體驗”

MINI提倡多元開放品牌文化，強化社群文化

數字化創新加持駕駛樂趣，MINI App增強車內外使用者體驗

2023年起，純電動的MINI新車型將在中國投產

在中國MINI保持高質量增長，2021年前三季度同比增長22。5%

Big Love for the Planet“愛，一個地球”

1959年，為應對當時燃油嚴重短缺這個緊迫的社會問題，第一輛Mini應運而生，由此便成為了一個設計經典：小身材、大空間，MINI創造了一種前所未有的理念，也是一個改造世界的方法論——創造性利用空間。經典的“二八原則”和“四輪四角設計”，將80%的空間留給乘客，20%留給機器，所以四輪被最大限度地置於車身四角。

放眼今天全球的各地市場，無論是消費觀念還是政策導向，都在朝一個方向傾斜：更高效的空間、能源利用，更小的消耗。這與MINI“以小見大”的理念如出一轍，MINI血脈裡就是可持續理念最生動的表現，這是品牌的最大優勢。

到2030年，MINI將成為寶馬集團旗下首個實現純電動化的品牌。屆時MINI平均單車全生命週期碳排放較2019年降低40%；其中供應鏈端降低20%、生產層面降低80%、使用階段降低50%。而且截止目前，MINI在全球的生產已經全面實現零碳排。

而放眼中國市場，未來MINI在中國的工作重點不僅是夯實品牌基礎，同時也將繼續更新產品陣列，擴大使用者群體。2023年，MINI將在中國生產製造兩款純電動車型，中國將成為MINI全球戰略的重點。

在未來，MINI車型上將更多應用創新和再生材料。2020年、2021年，MINI相繼亮出兩款車型——MINI Vision Urbanaut概念車，以及顛覆常規的MINI STRIP定製款車型。其中MINI Vision Urbanaut概念車展示了內飾全部採用純天然材質的潛力，不使用任何皮革和鉻合金，減少了資源的消耗。

2021年MINI與Paul Smith再度聯手打造MINI STRIP定製款，以“簡約、透明、可持續”為整體主題設計語言，對車輛進行層層簡化，只保留必不可缺的元素。整車剝離一切裝飾，呈現鍍鋅鋼板本色；大量應用可再生材料，如回收有機玻璃全景天窗、有機玻璃進氣格柵條和輪轂罩；內飾材料完全摒棄皮革和鉻，座椅採用針織面料，儀表板覆板、門肩、置物板由軟木製成。

Big Love for the People“愛，各異人生”——開放的品牌文化

經典Mini之父Alec Issigonis爵士生於土耳其，母親是德國人，父親是希臘裔英國人，MINI品牌的多元化優勢多半傳承於此。62年來，MINI一直鼓勵每個人表達自己獨一無二的個性，人人愛我正如我愛人人，愛各異人生，擁抱不同個性。就像MINI品牌口號所說：“因為不同，愈加吸引”（We are all different， but pretty good together）。多年來，MINI秉承“以人為本”理念不斷深耕社群營銷，透過一系列創新式體驗活動與使用者建立情感共鳴，將MINI品牌獨有的激情與樂趣融入每一個消費接觸點。

例如，2018年MINI開創了行業內首個“遊牧酒店”，將人文精神和創新體驗最大化，鼓勵人們保持好奇心、不斷探索不斷成長。2019年，MINI打造全球首個專屬於MINI車主的THE COOPERS社群平臺，營造了獨一無二的汽車文化和品牌溫度，鼓勵車主自創內容，做MINI的代言人做自己的代言人；截止2021年，全平臺社群成員已超過160萬。2019年，MINI專為車主和粉絲打造“MINI庫伯杯”，盡情釋放對MINI的熱愛與駕駛激情。

對MINI來說，車主和粉絲就是品牌最好的底色和靈魂。在中國，堅持以客戶為中心的戰略被進一步放大，創新和體驗則成為與使用者情感共鳴的關鍵性紐帶。

Big Love for the Progress “愛，不斷進步”——數字化創新

在全球數字化飛速增長的大背景下，MINI也從未停止進化，不斷擁抱數字化與創新。MINI標誌性的設計和獨特的卡丁車駕駛樂趣，也將在數字化世界得到更生動地展現。例如，車內的顯示和控制系統除了造型上保持MINI經典的“圓形設計元素”，在數字功能和使用者體驗上也進一步愉悅了駕乘體驗。使用者可透過車載系統預約經銷商服務或者車輛服務，甚至可以透過車載天貓精靈訂購咖啡。

除此之外，MINI還專門開發了MINI App應用軟體，它的主要職責就是——始終線上、無縫整合、並隨時隨地為MINI社群的COOPERS（MINI對粉絲的稱呼）的互通有無做好準備。2021年4月在中國上線後，目前MINI App已擁有近10萬用戶，其中日活使用者佔20%。

中國市場將處在MINI全球數字化發展的前沿，前進腳步將更為快速。2022年1月，MINI App還將進階升級，屆時將推出MINI社群功能，進一步強化使用者體驗。

Big Love for the Brand“愛，MINI”——未來品牌及產品規劃

進入中國的18年，MINI一直以“最大牌的小車品牌”為方向強化自身在中國的發展，中國已經成為MINI全球發展最快的市場。MINI目前在中國共推出五款核心車型：MINI三門版、MINI五門版、MINI CABRIO敞篷車、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN。並且在今年前三個季度，MINI在中國市場銷量同比增長22。5%。其中，MINI子品牌JOHN COOPER WORKS銷量更是同比增長148%。